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2018年影视剧市场变化，真正让国人意识到行业风向的不可捉摸。与去年暑期档内容形成鲜明对比，今年暑期档的品类更加丰富，大剧角逐之下，类型剧异军突起。
魏璎珞的时代情绪、巍澜CP热潮，香蜜女孩、镇魂女孩背后的圈层狂欢，让市场的特性更加明显。相比去年的诸多大剧、现象级作品，今年甚少产出大众相的爆款剧，反而是《香蜜沉沉烬如霜》《镇魂》《媚者无疆》这样的圈层爆款的网络热度不低。
同时，限古令下古装剧遭遇打击，大制作、大IP、大流量失灵、影视公司遇冷、行业政策收紧，网台审美发生巨大变迁，用户与圈层主义凸显，网络剧“产品线”逐步形成。2018年影视剧市场发生的种种变化，都将促使它成为中国影视业大拐点。
2018年“后暑期档”也已结束，骨朵对这其映射的行业变化进行探索总结，发现这种变迁正在给行业带来思考：中国影视行业或许正在迈入一个新的历史进程，生产方式变化让以往的规则都不再适用。而这背后对国内影视制作者来说带来的是新一轮的“思维”挑战。
对电视台和视频平台来说，自身都将面对着新的进阶站。视频网站已经不再是电视台的后方补给站，而是迈向网生市场，走向更工业化、现代化的战场，而电视台则开始寻求新的突破与变化。
大制作、大流量、大IP扑街
1958年，中国拥有了第一座电视台，即北京电视台。
2018年，六十年时间，国内可播放的电视台已经达到一百多个，视频网站成了气候。如今，在这些影视剧渠道上，又分为湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视和北京卫视五大主要的电视台，和爱奇艺、优酷、腾讯视频三家网站视频巨头。
影视剧发行渠道也从原先单一的电视台播出，又增加了网络视频渠道。发行模式也经历了先台后网、网台同步、先网后台等模式。
截止到现在，包括《狐狸的夏天》《一起同过窗》《最好的我们》《春风十里不如你》《海上牧云记》等在内已经有多部网络剧已经反哺台剧，甚至视频平台的大剧储存要远远多于电视台。台剧今年的表现并不如人意，以卫视中的王牌频道湖南卫视，寄予厚望的两部电视剧在成绩令人堪忧。
陈思诚夫妇主演的电视剧《远大前程》开局收视走低，紧接着湖南卫视第二部大剧，陈坤倪妮主演的电视剧《天盛长歌》也没有扛起收视率，两部大剧走麦城。
同样还有一部表现低于预期的大剧是杨幂、阮经天的大IP作品《扶摇》，这部剧虽然播放量和收视率都不错，算是2018年暑期档第一部古装剧，也拉开了暑期档古装剧大战。但在这部剧的网络热度上，被后来者《延禧攻略》抢走了网友的注意力，后续的水花不大。
与杨幂主演的上一部同类型作品相比，《扶摇》没能实现《三生三世十里桃花》播出时万人空巷的盛况。
这些剧集出现的现象也直接引发了大家对大制作、大IP、大流量失灵的注意。大家开始意识到，以往的扛剧要素们已经不再是良药。现象级、剧王等作品截止到现在还没有在今年的电视台上出现，小爆款作品也并不多。
相反，网络剧的表现要比电视剧幸运的多。
从去年暑期档开始，一些现象级的网络剧就已经开始冒头，漫改题材的网络剧《镇魂街》、甜宠向作品《双世宠妃》、悬疑向的《河神》《白夜追凶》《无证之罪》，以及怀旧青春剧《春风十里不如你》等，都开始抢夺市场。
到今年的网络剧作品中，《结爱·千岁大人的初恋》《延禧攻略》《镇魂》《沙海》《媚者无疆》《疯人院》《惹上冷殿下》《女子图鉴》系列等中小制作的网络剧在今年获得了不错的口碑和较高关注度。
更直接的表现在于，网络剧造星呈现百花齐放之态，吴谨言、许凯、朱一龙、白宇等人在互联网语境下，真正走红，成为娱乐圈的当红炸子鸡，相反电视台则多少有点寂寥。
在大流量、大制作、大IP失灵的当下，腰部剧成为新宠，网台倒置也成了一种有趣的现象。
网台审美变迁
网台剧的审美变化更加明显。这种典型变化在《如懿传》和《延禧宫略》两部剧的争议上体现的淋漓尽致。
为电视台受众而生的《如懿传》如同一位遵守礼乐的老匠人，经过传统影视规矩的淬炼，无论是前期筹备还是后期雕琢，《如懿传》的规模都是头部大剧的标准。然而受到古装剧排播政策影响，不得不选择视频平台作为它的着陆点，和观众见面。
这次“迫降”其实并不算太美好，《如懿传》的热度没有达瞄准“剧王”超越《甄嬛传》的盛况的预期。反而还与因网络审美而生的《延禧攻略》进行了一番比较。
谁都不看好的《延禧攻略》和“社会我魏姐”开局上线之后，“神挡杀神、佛挡杀佛”，一部后宫升级打怪的网络剧带着非常明显的互联网人类的特性，邀请全民观看了一场“生存爽剧”。快节奏和暴脾气的特性，一如《延禧攻略》杀入暑期档的姿势，让同题材、同类型的《如懿传》险些招架不住。
两剧背后，网台分化明显，电视剧观众和网络剧受众的审美变迁出现变化。这也是带有电视剧基因的大制作作品和纯网基因的小成本剧的正面较量。
如果说1998年版的《还珠格格》是中国影视行业的拐点，偶像时代被开启。那么《延禧攻略》又何尝不是一次“审美文化”的变革。
《还珠格格》与当时严肃的影视环境恰恰相反，它讲述的男女主纯粹的情爱，小燕子和当时影视剧里司空见惯的女性角色形象不符，她古灵精怪、任性、活泼，但也不是十分聪明，却可以获得大家的喜欢和偏爱。
而《延禧攻略》中的魏璎珞也颠覆了以往影视剧中女性角色，她很直观的告诉大家，我就是不好惹，我爱怼、我有的是法子治你。
一集一集的便当就是魏璎珞对自己遇到所有困难险阻、遇到绊脚石时候选择的不忍让，是以牙还牙的、一报还一报的不妥协，她不是小白花，她是生存战里的女Boss，更是当下网友的最佳代入角色人选。
用户与圈层主义
审美之外，用户至上，已经成为大家都会去思考的一种新趋势。
2016年网络剧崛起，2017年至今，互联网受众已经成熟，网络剧摸准了自己的受众特性，开始制造“新概念”的网络剧，视频平台从原先的版权购买也逐渐重视自制项目，腰部剧受到重视，类型剧、圈层爆款成为行动方向。
这背后的根本原因在于，电视台观众和网络受众开始交替，网络用户的付费习惯已经养成。网站会员收入已经逐渐和广告收入持平。比如今年爱奇艺上市第一份季报就显示，其会员收入达到21亿元，与广告收入持平。会员数成为支撑视频平台发展的要素之一，会员拉新成为视频购买大剧、制作大剧的动力。
世界越来越扁平，当下的影视剧受众已经越来越能够对一部剧拥有更多的发言权，过去以电视台掌握主导权，将一部剧卖给电视台，制作者只要考虑销售的弊端就可以了。但如今，大家要完全直接针对c端市场，是网络用户们。
付费市场已经过亿，电视观众和网络用户需求不同，当下的年轻受众已经不会再去守着电视机来获取信息了，他们的渠道发生变化。甚至可以这样说，这些年轻受众是生长于互联网的一代，他们活跃在PC端与移动端，聚集在互联网下的圈层之中，在圈层里寻找身份认同。
所以才会有“镇魂女孩”“沙海女孩”这样的XX女孩出现,电视观众和互联网用户的审美和习惯也发生了变迁。所以才有才有弹幕的活跃，倍速的兴起、饭CP、超话等这种泛二次元文化的体现。
《延禧攻略》成为现象级作品，新人也拥有了扛剧能力，《镇魂》《沙海》《媚者无疆》《惹上冷殿下》《夜天子》《疯人院》等圈层属性明显、非大制作影视剧成为现下年轻人的首选。
所以，进入互联网时代，影视行业的另外一个变化就是，互联网受众的审美开始取代电视剧受众，用户才能促成爆款，但因为互联网用户天然的圈层属性，圈层爆款是趋势。
网络剧产品化，产品线形成
“‘你们平台的观众需要什么’，而不是说，我们这个作品是面对哪些核心用户，针对用户的什么洞察和需求去筹备的，希望能够满足用户哪些消费诉求。”
在今年优酷秋集上，杨伟东在谈到观众与用户时如此表述。
观众变成用户之后，作品也将变成产品。付费用户市场逐渐被打开之后，网络剧看上呈现产品化趋势，视频平台的产品线也逐渐形成。
于内容制作者来说，一些作品逐渐有了季播的需求，IP作品也开始以产业链的形态开发。就像南派三叔的南派泛娱，不断有新的衍生作品出现，比如网络剧、网络电影、舞台剧等作品满足“盗墓系”用户的不同需求。
今年腾讯影业宣布的《还珠格格》这一IP，对它的开发也不仅仅限制在影视上，而是有电影剧、舞台剧等等的需求。包括今年的古龙武侠作品，除了有剧集开发计划之外，还有动漫的开发等。
于平台方来说，针对不同类型的网络剧开发了不同的剧场，这些剧场不是像电视剧一样以播出时间为界限和标准，而是以网络剧的类型作为直接划分。
如爱奇艺今年推出的“爱青春”和“奇悬疑”剧场，优酷刚刚推出的“少年派”等。其中，爱青春剧场主要针对年轻用户群体喜爱题材，用爱奇艺独有的“青春方法论”打造新青春、新制作、新模式的“超级剧场”，主打校园、爱情、冒险、偶像等要素。奇悬疑主打的则是一些悬疑类剧集作品。
这些服务之外，平台还有一些周边服务的带动，在今年优酷秋集上，阿里文娱大优酷事业群剧集中心总经理马筱楠表示：“我们会推出海量的内容，不止是剧集，还有很多片花，视频，综艺，针对学生用户，会有很多的特权，包括便宜的包月卡，我们有很多的互动，盒马生鲜的优惠券，或者是粉丝见面会，探班等等，这些剧集有古装，科幻，未来，都是有一种少年心气飞扬的风貌。”
毫无疑问，关于网生影剧综全链条的打造，也呈现基于内容的“规范化”趋势。这背后，是时代发展、行业变迁以及新生长起来的互联网用户合力为之。
可以说，2018年网台倒置、受众变迁、审美文化、圈层爆款等关键词背后，中国影视剧行业或许正迎来一次历史性的拐点。（文 │谷雨）
来源：新浪娱乐
