手机市场正在经历一轮下行期，已经连续四个季度出货量出现同比下滑。在新机推出后，由于高价机缺乏创新等因素，并未能受到市场欢迎，苹果已经削减订单，这导致苹果股价已经大幅下跌，同时也影响了供应商，不少供应商下调了业绩预期。竞争是残酷的，小厂商则不得不收缩战线过冬。
近日，高盛对苹果公司股票给出了“中性”的评级，并且将目标股价从209美元/股下调至182美元/股，此举再次引发市场对苹果股价的忧虑。《21世纪经济报道》报道，此外，苹果刚刚发布的史上最贵iPhone也传出销量不佳的消息，并因为订单减少，波及到产业链相关公司。11月15日以来，多家苹果公司供应商相继调低业绩预期。
iPhone光传感器供应商AMS将第四季度营收预期从5.70亿美元至6.10亿美元，下调至4.80亿美元至5.20亿美元。苹果手机萤幕供应商日本显示器公司，人脸识别芯片供应商Lumentum以及红外芯片公司Qorvo均下调业绩展望。11月20日，富士康母公司鸿海集团股价跌破1万亿台币市值，这是自2013年来的最低值。
一名不愿具名的经销商透露，按照以往苹果的强势，卖出一台iPhone手机能赚到的收益还不如华为、OPPO等中国国产手机。“今年必须要给点利润空间了，这么高的定价下，从用户数量上来说，苹果肯定比不过国产手机。”
国际资料公司IDC资料显示，全球智能手机出货量在第三季度（苹果第四财季）仍在持续下滑。2018年第三季度，智能手机厂商总共出货3.552亿部，同比下降6.0%。这已经是全球智能手机市场，连续第四个季度销量下滑。
一叶知秋，苹果产业链的多个合作伙伴已经开始显现疲软。中国国内供应商也是雪上加霜，Wind资料显示，年初至今，A股“苹果概念”指数整体下跌了37.9%，其中有多只股票惨遭腰斩。截至11月21日，36只苹果概念股中，共有10只个股跌幅超过50%。
中国手机联盟秘书长王艳辉表示，相比较iPhone X，iPhone Xs Max的特点仅仅是萤幕变大，这对于普通用户换机动力不足。另一方面，苹果相比较其他手机具有更长的换机周期，在iPhone X的增长红利过去后，新机型的全面发力要等到下一个季度。售价过高与缺乏创新，是苹果手机遭遇“降温”的两大原因。
“供应商纷纷在调低预期，这明显不是个案，而是苹果出货量下滑所带来的必然影响。”一位不愿具名的行业人士表示，苹果公司在亚洲市场呈现疲软态势。面对华为、小米等手机品牌的竞争，以及全球整个手机市场的增量不足，苹果新品的出货量明显不及预期，也为供应链企业带来不小的挑战。
而在王艳辉看来，苹果手机的增量不足，影响最大的群体可能是中国国内供应商。面对销量下滑，苹果为了保证其利润率，还会砍低供应商的价格。相比国外的芯片厂商，中国的供应商技术含量普遍不足，非常容易寻找到替代的企业。这就导致其议价能力不足，受到出货量下降的强烈波及。
蓝思科技可以作为例证。该公司财报显示，今年前三季度收入190亿元，同比增长25.64%；净利润10.65亿元，同比增长19.23%。但是Q3单季收入81亿元，同比增长25.47%；净利润6.06亿元，同比增长仅4.19%。该公司解释称，大客户苹果的watch新品工艺改动幅度大，前期良率不高影响了获利。同时，在国产客户方面，随着竞争有所加剧，降价幅度较大，共同使得公司盈利能力下滑，拖累业绩。
存量市场大 消费潜力可挖
抛开企业自身的原因，苹果公司及其供应链伙伴的股价波动，一定程度上也受到外因冲击，无论是外汇波动还是贸易摩擦。
苹果公司第四财季财报显示，第四季度苹果公司实现营收629亿美元，相比去年同期增长20%。净利润达到141亿美元，比去年同期增长32%。该公司市值在该财季冲破万亿美元关口，成为史上最高。
但是，这一辉煌并未能持续下去，资本市场的预期很难被满足。“我们在新兴市场的主要压力来源于土耳其、印度、巴西和俄罗斯，这些地区的货币在近几个季度里有了不同程度的贬值，这也导致了苹果产品定价的相对偏高。”苹果公司CEO库克表示，受到货币压力影响，苹果在这些地区的发展态势不及预期，导致了总体硬件销售量的下滑。
在出货量不足的情况下，苹果公司意图通过服务收入维系增长。财报显示，该公司报告期内，服务收入为99.8亿美元，比去年同期增长17%，但略低于华尔街估计的102亿美元。服务收入包括App Store销售，Apple Music订阅和iCloud存储等收入细分。财报数据还显示，苹果公司的其他产品收入为42.3亿美元，同比增长31%。
“对于Apple store，有两类重要利益群体，一类是用户，另一类是开发者。”库克在财报会议上表示，几个月前苹果开始进行与开发者之间的市场行销活动，这些开发者贡献了将近0.3%的服务营收。在Apple Store目前有上百万的应用程式和4.5万订阅应用，因此可见订阅业务是一个很可观的业务板块。
摩根士丹利的研究报告则指出，服务增长正成为苹果公司的新动能。目前已有40%的苹果用户购买商城应用，未来5年这一比例将增长至50%。到2023年，每名用户在苹果服务方面的年均支出将由120美元增长至220美元。报告还预计，至2023年末，这一比例将增加至50%，使iCloud业务营收增长24%。
这使得苹果在如林的竞争对手里，依然保持了自己的优势。中国手机联盟秘书长王艳辉认为，苹果这样的手机厂商，天然拥有庞大的用户基数。开发这些用户，相比单纯售卖手机硬件本身具有长期价值。另一方面，面对手机硬件增量放缓的当下，苹果也需要服务业务进行变现，继续维系其高速增长。“苹果手机现在的存量市场就已足够大了，还有很大的消费潜力可挖。”
