联邦政府宣传开支 在这个上面花的钱最多!

加拿大都市网

■■脸书等社交媒体,已成为联邦政府数码广告投入的主流。星报

综合报道

最新数据显示,由于政府部门和机构不断提高数码广告的使用量,脸书(Facebook)和推特(Twitter)等社交媒体,首次占据了联邦政府广告投入的最大份额。

在去年总计3,920万元的政府广告支出中,联邦政府部门在数码广告上的投入约为1,820万元,占全部预算的46%。其中社交媒体上的广告投入约为780万元,首次占据数码广告支出的最大份额,占比为43%。

联邦政府新近公布的广告投入年度报告称,加拿大人正越来越频繁地使用更多的数码平台,因此希望他们的政府能够通过这些渠道与他们进行沟通。

报告显示,2017-18财年政府的数码广告投入中,推特、领英(LinkedIn)和色拉布(Snapchat)上的广告占据显著份额,但政府社交媒体的大部分支出,即约73%都花在了脸书上。报告指,统计数据显示,脸书在加拿大互联网用户中的普及率高达75%,是推特的两倍。报告认为,脸书的参与率通常较高,而且可以面向夹缝市场;推特则更多地被用于“突发新闻”,且定向选择比较有限。

忧长者难收到政府讯息

报告同时称,去年成为过去10年来,联邦政府在报纸、电视等传统广告媒体投入最少的一年。在全部广告预算中,印刷品和广播的投入分别为57万元和39.2万元,占比分别为1.4%和1%。而电视广告作为联邦政府一直长期使用的广告媒介,去年的投入占比为11.5%,总额约450万元。

广告投入从电视转向网络,是联邦政府2016年推出的一项政策变化的结果,该政策要求联邦机构采用数码优先的讯息传播方式。

不过也有业内人士担心,这项政策不仅会伤及报纸等传统媒体,亦会令一些民众,特别是55岁以上的长者无法看到政府发布的讯息。