为挽业绩下滑颓势 可乐塑造“健康”形象

加拿大都市网

Bottles of Coca Cola are seen in a store display in New York February 9, 2010. Coca-Cola Co reported stronger-than-expected quarterly sales on Tuesday as higher demand for its beverages in China, India and Brazil offset a drop in North America, sending the world's largest soft-drink maker's shares up 2.6 percent. REUTERS/Lucas Jackson (UNITED STATES - Tags: BUSINESS FOOD)

“饮料上我有品牌偏好,可能对我来说,‘黑色甜味苏打水’的固有印象让我尝试可口可乐推出的咖啡或者饮用水有点难。”工作两年的25岁陈佳(化名)称,平时上班时只喝咖啡,回家后有时间会榨果汁或者泡茶喝,此外基本不怎么喝其他饮料,因为会觉得对身体不好。

消费者的口味变化,在碳酸饮料巨头的业绩里表露无疑。可口可乐净利于2017财年下滑八成。百事可乐的业绩也下滑超两成。《经济观察报》报道,这个变化的另一面是,茶饮、咖啡、奶茶等多元饮品市场迅速发展、竞争激烈。而麦当劳和肯德基分别作为可口可乐、百事可乐的重要餐饮合作商,除可乐之外在饮品方面也在不断做出新尝试,比如肯德基早餐就推出豆浆、奶茶等。

为了挽回颓势,可口可乐在过去三年于亚太地区发布500多个新品,力图塑造“健康”形象。 在可口可乐公司还在花大气力开发不同种类,以求全面覆蓋饮品消费场景需求。这个月,可口可乐在中国推出了12款可口可乐城市罐。

在日本,可口可乐甚至开始涉及酒类饮品,于本月推出了“Chu-Hi”气泡酒。消费者却远远走在前面,“大开脑洞”发掘它的非饮料功能。有网友评论是“现在唯一用到可乐就是在做可乐鸡翅的时候”,下面跟帖更是成了“可乐在日常生活中妙用”分享,比如可乐熬姜可治感冒、可乐冲厕所堪比洁厕灵。

“由于新兴市场和发展中市场比上年略有放缓,2017年非酒精饮料行业略显疲软”可口可乐公司首席执行官昆西在当地时间2月16日召开的2017年第四季度收益电话会议上称。

面对市场的迅速变化,“我们加速转型为一家拥有广泛、以消费者为中心的品牌组合和轻资产商业模式的饮料公司。”可口可乐公司首席执行官昆西早前称。

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