主要市场增长放缓 星巴克投1亿建新基金

加拿大都市网

星巴克首席运营长兼集团总裁Rosalind Brewer在年度股东大会上发言时提到中国市场。法新社

由于主要市场增长放缓,星巴克(Starbucks)将斥资1亿美元成立一个新基金,专注于食品和零售相关的初创企业投资。随着喝高卡路里饮料的顾客越来越少,星巴克试图通过初创企业注入的新鲜血液来解决这个问题。这档基金还计划在未来几个月再融资3亿美元。

星巴克首席执行长Kevin Johnson在一份声明中表示,星巴克“可能会在其投资的业务中探索商业关系”。彭博报道称,由于主要市场增长放缓,星巴克将斥资1亿美元成立一个新基金,专注于食品和零售相关的初创企业投资,把推动未来增长的目标着重放在两个领域:初创企业和改善店内体验。

星巴克20日在年度股东大会召开前表示,这只由Valor Equity Partners管理的新基金计划在未来几个月从其他投资者那里再融资3亿美元。“华尔街见闻”报道,Valor资本是美国著名风投公司,曾投资特斯拉和SpaceX。

值得注意的是,由它管理的这档基金也标志着星巴克首次进行此类投资,此前Kevin Johnson对该公司的投资热点主要还集中在科技领域。据CNBC报道称,在担任首席执行长大约两年的时间里,他不仅推动公司进入相关科技项目投资的交付阶段,还增加了与客户的数字互动。在中国,星巴克与阿里巴巴合作、在全球则与Uber Eats服务推出线上送餐服务;数字化体验方面,星巴克从2011年起开发了星巴克App内的购买和支付——与会员奖励体系绑定,TechCrunch表示这种采用密码币的支付方式已经超过了ApplePay和GooglePay。

上述媒体还指出,过去几年,投资初创企业在其他食品公司中也越来越受欢迎,这些公司正在适应消费者口味的变化,随着喝高卡路里Frappucinos的顾客越来越少,星巴克也正试图(通过初创企业注入的新鲜血液)来解决这个问题。

此外,考虑到股东的利益,星巴克还宣布启动了一项加速回购20亿美元股票的计划,作为在3年内向股东返还250亿美元的目标的一部分。

长期以来,星巴克都将其门店标榜为“第三空间”,一个介于家庭和办公室之间的社交场所。星巴克COO 在一份声明中称:“重塑‘第三空间’就是倾听客户的声音,这样我们才能更好地定位我们现在和未来的业务。”

继西雅图、上海、米兰、纽约之后,Starbucks Reserve Roastery Tokyo在日本东京中目黑区开业,以2966㎡的超大面积,成为了全球最大体量的星巴克臻选烘焙工坊。

在这项共计4亿美元的风投资金以外,星巴克还宣布今年夏天从纽约门店开始进行店面的全线升级。“这场升级不只是店铺翻新或者新的桌椅”,星巴克COO强调。公司目前并未透露新的店铺会是什么样,不过可以肯定的是,这同样是围绕消费者体验展开的数字化改变。

事实上,在食品饮料快消行业,成立风投基金或者孵化器在近几年并不是新鲜事:通用磨坊、卡夫亨氏、Kellogg和百威都成立风投部门,寻找并资助食品饮料初创公司。不久前百威旗下的创新投资部门才与初创公司Protes联合推出酿酒废料做的高蛋白爆米花,卡夫亨氏则在去年成立孵化器平台Springboard,投资过植物人造肉、能替代薯片的蛋白脆片等公司。

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