二孩政策後 芭比娃娃公司在中國下大賭注

加拿大都市网

 

■中國14歲以下兒童有2.22億人,預計二孩政策實施後每年新增嬰兒2000萬,未來兩三年後中國玩具市場的增速將加快。資料圖片
 

美國玩具製造商美泰,日前為公司旗下最知名也是最經典的IP芭比娃娃,在上海東方明珠做了一次亮點活動。雖然芭比已經擁有近60年歷史,但在美泰仍然認為這個IP可以通過不斷創新來吸引到新時代的消費者,而中國市場如今正在成為這家公司想要押注的地方。

目前,中國14歲以下兒童有2.22億人,預計二孩政策實施後每年新增嬰兒2000萬,未來兩三年後的中國玩具市場的增速將加快。據第一財經報道,諮詢機構尼爾森此前的一份統計也顯示,中國是僅次於美國、日本之後的第三大玩具消費國,但如果以人均消費金額計算,則中國僅為美國的十分之一、日本的十二分之一。美泰意識到了這個具有巨大潛力的市場。

「隨着二胎政策的落實以及中國經濟不斷地增長,我們沒有任何理由放慢中國的腳步,相反我們會把中國看成是我們要下大賭注的市場。」美泰公司亞太區總裁Peter Broegger表示期望通塑造芭比娃娃的多樣性,製造出不同擁有不同職業的芭比娃娃來吸引到更多的中國消費者,「我們在中國已有着非常龐大的芭比粉絲的基礎,我們將會進一步地去開發新的內容,來滿足中國的芭比粉絲的需求。現在芭比在中國的接

受程度是非常高的,有超過100億的流覽。我們在中國的粉絲基礎是非常雄厚的。」Peter Broegger補充道,美泰目前在中國有五個主力品牌,芭比只是其中之一,除此之外還有Fisher-Price(費雪)、Hot Wheels(風火輪)、Mega bloks(美高積木)以及湯瑪斯&朋友。「在中國,我們的市場推廣的重點就是打造這五個主力品牌。除此之外我們在娛樂產品方面,比如說Octonauts(海底小縱隊)、Boodies(寶迪)也在中國市場非常受歡迎。」

在數字化方面,這家公司在2017年也會有大的變化。就在今年2月,前谷歌美洲總裁 Margaret Georgiadis走馬上任,擔任美泰全球的CEO。華爾街的分析師們認為她將會給美泰帶來變化。投資銀行Piper Jaffray的分析師Stephanie Wissink表示:「在公司架構和目標方面的新鮮視角以及女性的領導,這的確會帶來讓美泰在經營模式上出現巨大的現代化的可能性。」

這位女性CEO上任不久就宣布了和中國阿里巴巴的戰略性合作,目標是利用阿里巴巴的資料和其對中國消費者的了解,實現美泰在價值70億美元的中國玩具市場的擴張。Georgiadis指出,中國的玩具市場比較零碎,因此發展的潛能很大。 

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