受惠居家办公 助长网站流量 脸书Ebay首季表现好

加拿大都市网

FILE PHOTO: Facebook Chairman and CEO Mark Zuckerberg testifies at a House Financial Services Committee hearing in Washington, U.S., October 23, 2019. REUTERS/Erin Scott/File Photo
■■脸书业绩亮眼,但CEO朱克伯格最近总是一脸严肃。资料图片
 
星岛日报讯
 

新冠肺炎重创全球产业,使各大企业在第一季缩减广告支出,但全球居家办公人口暴增反而助长脸书网站流量,吸引广告主回流,使脸书的广告营收在3月锐减后逐渐回稳,首季营运淡季不淡,不仅营收增长率逼近2成,获利更是暴增约一倍。

每年的第一季度向来是线上广告的淡季,但脸书29日公布第一季营收年增17%至177亿美元,高于分析师预期的173亿美元。第一季每股盈余(EPS)1.71美元,也高于去年同期的0.85美元。
财务长温纳(David Wener)表示,第一季在全球企业疲于对抗疫情的情况下,线上广告需求锐减导致脸书广告均价下滑16%,但在各国实施封城造就大批居家办公人口之后,电玩业者及电子商务平台的广告支出增加,使脸书广告营收逐渐回稳。

脸书CEO朱克伯格也宣称,疫情并未改变脸书成长模式。尽管脸书业务部门近日缩减职缺数量,但工程及产品开发部门打算招募1万人以上。朱克伯格表示:“社会大众有了新的需求,这代表我们必须开发更多新产品。”

脸书近日推出的新服务ROOMS就是仿效ZOOM的线上视讯会议软件,让被迫禁足及居家办公的用户借此维持社交、连系情感。脸书网站的每日经常性用户量在第一季年增11%至17.3亿人,高于分析师预期的17亿人。

自从疫情蔓延至全球以来,脸书旗下95%的员工都改为居家办公,而脸书也大方提供福利并投资协助各地防疫工作。脸书不仅向员工及外包厂商承诺奖金、货款一率照给,还提供1亿美元补助金让小企业刊登广告。祖克伯表示:“脸书财务表现优异才有能力持续投资。”

温纳表示,疫情期间脸书缩减业务部门招募人数并限制员工差旅,估计整体营业支出将因此节省至少20亿美元,但若疫情持续发展下去,公司省下的开销恐怕不足以维持获利率。脸书第一季营业获利率33%,高于去年同期的22%。

Ebay获利优预期

和脸书一样,线上销售平台EBAY营收与获利同样双双优于预期,主因在各国为了防堵新冠疫情扩散实施隔离禁足等措施,连带使得民众网络购物需求暴增。

Ebay首季营收年减1.6%至23.7亿美元,但仍高于分析师预期的23.2亿美元。上季获利则攀升至34.1亿美元或每股4.51美元,远优于去年同期的5.18亿美元或57美仙。排除特定项目后,该公司上季获利为每股77美仙,高于市场预期的72美仙。

Ebay表示,全球多国自3月中实施禁足令以来,他们的网络平台流量与商品销量强劲成长、小型企业卖家数量攀升,且此趋势一直延续至4月。

Ebay上季全球活跃买家数量成长2%至1.74亿人,此为连续第九季成长。有鉴于此,Ebay乐观预估第二季营收可望介于23.8亿美元-24.8亿美元,高于分析师预期的23.1亿美元。

经调整后的第二季获利预估为每股73-80美仙,同样优于市场预期的70美仙。

虽然财报表现可圈可点,但Ebay的分类广告业务成长却放缓,主因在于疫情导致汽车经销商等客户被迫关闭,连带影响广告投放意愿。

最近Ebay挖角沃尔玛美国电子商务营运长担任新执行长,该职务已于本周生效。Ebay计划于未来几个月任命一名新的独立董事,至于人选将参考大股东对冲基金STARBOARD的推荐。

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