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全球寵物食品市場的兩大山頭瑪氏（Mars）和雀巢（Nestle），為了因應銷售量減少，競相推出高單價的產品，讓寵物不僅吃得跟主人一樣好，甚至更好。
根據市調機構歐睿國際，2016年北美寵物食品銷售量減少0.8%至60億公噸，可是營收卻增加4%至310億美元，主因之一就是廠商迎合人類食物趨勢來開發寵物食品。《華爾街日報》指出，全球寵物食品市場規模達750億美元，瑪氏和雀巢這兩大廠商合計便佔據48%的分額。
雀巢執行長施奈德今年2月時表示：「如同人們花更多錢追求營養，他們也希望為寵物這麼做。」
根據美國寵物產品協會，去年全美8460萬擁有寵物的家庭花費282億美元購買寵物食品，比前一年增加23%，相當於每戶家庭支出333美元。雀巢旗下的Purina公司Fancy Feast Medleys系列去年新增一款貓罐頭，找來酒店行政主廚合作，在該款貓罐頭加入大塊胡蘿蔔、蕃茄和菠菜，使得色彩奪目。貓其實是部分色盲，對於新增3種顏色的食品可能沒有很大的反應，但Purina研發副總裁史密斯（Dan Smith）表示，「貓狗不會推手推車去採購，牠們的主人才會。」而且標榜純天然食材的高價寵物食品，銷售成長遠高於主流的乾糧食品，因為寵物主人認為前者更加健康。
但佛羅里達大學動物醫學院教授希爾指出，營養的來源往往跟寵物健康沒有太大關係，那些都是行銷手法，沒有什麼科學根據。
