指垄断数码广告市场 美司法部起诉Google寻求分拆

加拿大都市网

Alphabet旗下的Google被指垄断数码广告市场,美国司法部及8个州当地时间周二(24日)入禀维珍尼亚州地方法院,寻求分拆Google数码广告技术业务,指Google利用其反竞争、排他性和非法手段,来消除或大幅减少对其在数码广告技术主导地位的任何威胁,因此认为Google应出售其广告部门。 

综合外媒报道,Google在2021年创造超过2000亿美元广告销售,是母公司Alphabet最大盈利来源。但司法部指出,Google是靠“破坏了广告科技业合法竞争”的垄断行为,非法维持营收。

加兰:Google过去15年以反竞争方式排除对手 致美国广告商被滥收广告费用

司法部长加兰(Merrick Garland)表示,Google在过去15年都以反竞争方式排除对手,导致美国广告商被滥收广告费用。在这宗诉讼中,检察官就是瞄准Google获利丰厚的广告业务,要求将其拆分,以便为其他公司创造公平的竞争环境。

华府重申,当局尝试为亚马逊、facebook母公司Meta及苹果公司等大型科技企业创造公平竞争平台。AP
华府重申,当局尝试为亚马逊、facebook母公司Meta及苹果公司等大型科技企业创造公平竞争平台。AP

 

美国司法部起诉Google,涉垄断广告市场。AP
美国司法部起诉Google,涉垄断广告市场。AP

 

司法部长加兰指Google在过去15年都以反竞争方式排除对手,导致美国广告商被滥收广告费用。AP
司法部长加兰指Google在过去15年都以反竞争方式排除对手,导致美国广告商被滥收广告费用。AP

 

司法部指出,Google是靠“破坏了广告科技业合法竞争”的垄断行为,非法维持营收。AP
司法部指出,Google是靠“破坏了广告科技业合法竞争”的垄断行为,非法维持营收。AP

 

2020年10月特朗普执政时期,司法部当时指控Google利用垄断实。REUTERS
2020年10月特朗普执政时期,司法部当时指控Google利用垄断实。REUTERS

 

8个州加入司法部的诉讼,包括纽约、加州、维珍尼亚、新泽西、康涅狄格、科罗拉多、田纳西及罗德岛。各州总检察长已分别对Google提出3项诉讼,指控其在Android手机平台上主导在线搜索、广告技术和应用程式市场,违反了反垄断法。

Google除了以免费搜寻服务闻名,更以紧密连接的广告技术业务赚取收入,透过连结广告商与报纸、网站和其他寻求刊登广告的公司获利,并透过收购DoubleClick及AdMob等公司,奠定其网上广告的龙头地位。

但广告商和网站业者抱怨Google在广告分润方面欠缺透明度,难以得知有多少钱流向刊登业者、多少流向Google。

华府重申,当局尝试为亚马逊、facebook母公司Meta及苹果公司等大型科技企业创造公平竞争平台。Google回应诉讼指,华府强调有缺陷的论点,将会拖慢创意,广告费上升,导致数以万计的小企业和出版商更难发展。

今次诉讼寻求分拆Google数码广告技术业务,将成为40年以来最大规模的企业拆分案;且今次为司法部两年多以来第二次起诉Google。对上一次起诉,是2020年10月特朗普(Donald Trump)执政时期,司法部当时指控Google利用垄断实力,通过排他性的协议阻止互联网搜索的竞争,而该案已定于今年9月开庭审理。有别上次诉讼针对Google网络搜寻业务,今次则剑指占其业务收入约8成的广告业务。

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