麥當勞改革巨無霸漢堡取得回報 意外賣得超好

加拿大都市网

SOURCE来源:新浪财经

麥當勞通過對其標誌性的巨無霸漢堡進行大幅改革並大力促銷飲料,在快餐食品行業大範圍不景氣的情況下,仍然取得了銷售增長。

麥當勞最新公布的業績顯示,上個季度出任意料地取得了強勁的同店銷售增長,全球增幅達到4%。分析師預估的是增長1.3%。麥當勞的盈利同樣超出了市場預期。

這顯示出首席執行官Steve Easterbrook調整產品組合的努力獲得了回報。Easterbrook推出了不同規格的巨無霸漢堡,以及1美元和2美元的飲料促銷,希望藉此在競爭激烈的美國餐飲市場搶奪消費者。從2015年開始推出的全天候早餐也在繼續貢獻銷售。

「美國銷售當季取得漂亮的加速,」彭博行業研究分析師Michael Halen說,「他們過去兩年進行了很多積極的調整,所有這些調整都開始取得了回報。」

上個季度麥當勞美國同店銷售出人意料地增長1.7%,分析師預估的是下滑0.8%。每股盈利達到1.47美元,大幅超出分析師預估的每股1.34美元。

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