1元店商品售价哪家最合适?专家教你如何作比较!

加拿大都市网

【加拿大都市网】所谓货比三家,有媒体最近将包装可能不同的相同产品,比较3间折扣零售店的售价,找出哪间最划算。加拿大广播公司(CBC)最近展开一项调查,将17种日常产品作比较,结果显示,美国折扣零售店Dollar Tree的售价,较加拿大折扣零售店Dollarama,或甚至全球最大折扣零售集团Walmart的售价为高。

约克大学Schulich商学院教授吉斯勒(Markus Giesler)表示:“顾名思义,一切似乎或多或少都是1元,对吗?似乎不是”。

吉斯勒表示:“商品呈现的方式,是要让我们购买超过绝对需要的东西,老实讲,这亦是不少消费者落入的陷阱,包括我自己。”

Dollarama在加国拥有超过1,400间分店,目前的产品售价由1元至4元不等,但该集团已宣布,计划将部分产品的售价调高至5元;至于其美国竞争对手Dollar Tree,在加国有大约230间分店,产品售价介乎1.25元至1.5元之间。

根据CBC的调查指出,以Froot Loops糖果为例,Dollar Tree的售价为1.25元,Walmart的售价为4元,Dollarama卖2元;但Dollar Tree的包装只有87克,Walmart的产品重量为345克,Dollarama的产品为230克;转换为每单位价格作比较,Dollar Tree的每100克售价最高。

吉斯勒表示:“这些商店所传达的讯息与价格的差距,消费者很多时候是不知道的”。

两名测试购物者及CBC Marketplace团队,前往Dollarama、Dollar Tree及Walmart寻找洗漱用品、零食、食品、清洁用品、玩具及宠物食品中相同产品的清单,即使发现包装尺寸一般不相同。

故意只销售一种品牌

吉斯勒强调,消费者必须知道产品的包装重量与大小的不同。1元店的一种常见策略,是只销售一种品牌的产品,这会令消费者难以在店内作产品比较。而且1元店大部分在低收入社区开设,不少顾客是新移民;“这是我们经常谈论的弱势消费者、低收入家庭及真正需要每1分钱及每1元的家庭”。

Dollarama在CBC的测试中表现属于良好,在17种产品的比较中,Dollarama在价格上总是以相差数分的优势,击败Walmart及Dollar Tree。包括Froot Loops、Pringles、KitKat、Whiskas Perfect Portion猫粮、Starburst糖果、高露洁牙膏及Crest 3D牙膏等7种产品,Dollar Tree的售价较高,每100毫升售价超过6元。

但Dollar Tree亦有产品,在售价上胜于其他两个竞争对手,包括Smarties(75克而非45克)及Lever 2000沐浴露。

至于2种儿童产品,包括Hot Wheels玩具车及Play-Doh,Dollar Tree及Dollarama的售价,比Walmart贵一些。

怀雅逊大学Ted Rogers管理学院教授Mark Lee表示:“当我们走进1元店时,我们没有真正考虑定价方式,或脑中的数学”。

Lee表示,消费者一般会“更关注钱”,这会将消费者固定在1个不会花费太多的概念上,但消费者一般花费会比预期多,而且,在1元店很少只购买一件产品。

报告亦指出,例如验孕棒,Dollar Tree与Dollarama均卖1.25元,但Walmart则以逾8元出售。

女子学院医院(Women’s College Hospital)家庭医生Dara Maker表示,她向疑似怀孕的读者建议,到1元店购买验孕棒,“若果你得到一个正面的1元店验孕棒结果,你便怀孕了,得到误导是十分罕见的”。

有专家表示,消费者可以做一些事情来确保在1元店购买到更划算的东西,例如比较价格及包装大小。吉斯勒说:“尽可能研究,比较及对比,比较价格的应用程式可能会很有用”。

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