麦当劳提前3年终止奥运赞助协议

加拿大都市网

今后运动员们在奥运村里吃不到麦当劳的汉堡了。国际奥会日前发布声明称,快速餐饮品牌麦当劳决定提前3年结束奥运会赞助协议。麦当劳赞助了41年奥运会,而它与国际奥会的协议原本签订至2020年。

双方都对此发表了看法。国际奥会电视与市场部总经理Timmo Lumme说,“在当今快速发展的商业环境中,麦当劳正考虑专注于不同的优先业务,我们对此表示理解。”而麦当劳全球市场部执行长Silvia Lagnado则表示,“经过慎重考虑之后,我们决定将资本和精力放置在加强食品安全、改进运营设备和菜品创新上。所以决定与奥会解约。”

突然的合约终止之后,麦当劳停止了在美国市场任何关于奥运会的行销行为。但是在2018年位于韩国平昌举办的冬奥会上,麦当劳仍然会在选手村里开设餐厅,并且在韩国市场和场地内进行推广宣传。

1985年,国际奥会推出了“最高赞助商计划”,品牌可以拥有五环标志的商业目的使用权,并在某品类的产品中挑选唯一的企业予以授权。直到2008年为止的第六代最高赞助商计划,来自世界各地的品牌为了获取合作权益,共向国际奥会支付了23.9亿美元。麦当劳则是国际奥会最高赞助商计划的一员,但它需要为此在以4年为周期的奥运会上投入1亿美元左右。奥运会的赞助曾经给麦当劳带来巨大的商业回报与品牌效益。而在奥运会的光环下,每四年一次的奥运会也成为了它当年最为重要的行销节点。但这样的合作关系发生了变化。奥会提高了最高赞助商计划的费用。根据路透社的报道,如果麦当劳续约那么它需要支付的费用为每个奥运周期2亿美元。这个数字翻了一倍。

但奥运会的收视率正在下降。购买了2016年里约奥运会转播权的NBC电视台称,黄金时段奥运体育赛事的收视率比4年前伦敦奥运会下滑17%;彭博情报机构统计的资料显示,里约奥运会直播收视率在18岁至49岁人群中下滑25%。“千禧一代都已经转向了Facebook和Snapchat的平台,他们甚至不知道奥运会已经来到。”NBC的CEO Steve Burke说。

麦当劳也已经发觉这不是一笔划算的生意,更何况它现在需要节衣缩食。麦当劳在2018年结束前需要节省5亿美元的开支,并且在2020年到来前还要再在此基础上,减少5%至10%开始费用。提前结束与奥组委的合约能够为它剩下一笔钱。

涨价、影响力下降、和公司开源节流,这三个原因直接导致了这次的提前分手。