关闭天猫店 梅西百货正式退出中国市场

加拿大都市网

■去年底,梅西百货上海快闪店吸引了消费者选购商品。资料图片

自半年前关闭中国官网,梅西百货在其天猫旗舰店中发布撤店公告称,于12月3日起停止接单,之前所有订单仍会正常发货,未来将通过美国官网继续服务。这意味着梅西百货将全面退出中国市场。

梅西百货在中国市场发展略显坎坷。早在2012年,梅西百货就曾以1500万美元入股电商平台佳品网,但是之后不久,佳品网就走向没落。此后在上海开了梅西百货直营店,但上海的直营店也在2015年关闭。

2015年8月,梅西百货和香港冯氏零售集团有限公司在香港成立了梅西百货中国有限公司,梅西百货占股65%,冯氏集团占35%。2015年8月,梅西百货与阿里巴巴达成独家战略合作关系,并于同年双11正式入驻天猫国际平台。2016年双11,梅西百货仅用5分钟便突破2015年双11全天成交额。在2016年“黑五”大促中,主场作战的梅西百货更是拿下了天猫国际销量TOP3的位置。

2016年9月,梅西百货中国区行政总裁Dustin Jones在天猫超级品牌日上表示,“梅西百货不会离开中国,我们要成为中国的梅西百货。”但2017年上线的梅西百货中国官网于今年6月9日停止运营。

■败走中国 各有原因

而除中国市场以外,梅西国际市场也屡现颓势。频繁地关店和裁员,使得梅西百货业绩快速下滑。为了削减开支,梅西百货在2018年初宣布将会关闭一批门店。更早以前的2017年关停68家、裁员超1万人;2016年关停30家店面。据公开资料显示,梅西百货在2016年全年利润下降43%,净利润仅为6.11亿美元。

一位在美国留学三年的消费者称,梅西百货中国官网上的商品与美国产品并不一致,自己常会在美国的梅西百货选购一些饰品、家居、鞋帽等产品,而中国官网上的服装较少,款式也相对较老,更重要的是被同质化之后很难选到自己心仪的产品。所以有外国品牌情怀的消费者很少选择从中国官网选购商品。

另一位消费者也表示,梅西百货中国官网中的服饰更新较慢,且颜色大多比较鲜艳,多为印花风格,不太适合平时着装。最主要的是,与中国其他同类品牌相比,梅西百货商品的价格并没有太多优势。