Roots遇销售瓶颈期 重振还需明星效应

加拿大都市网

■■Roots业绩低迷,寻求明星加持。加通社

加拿大服饰品牌Roots遇到销售放缓和股价下跌的瓶颈,正与当红歌星沙恩·曼特斯(Shawn Mendes)合作推出服饰系列,希望重振雄风。

Roots宣布第三季度销售额远低于公司的目标,截至11月3日的三个月总销售额为8,700万元,比去年的8,970万元下降了3%。首席财务官鲁迪克(Jim Rudyk)坦言,因为业绩不佳,公司周三股价下跌22.5%至3.52美元,逼近历史低点。

他说,相较于去年有150周年国庆的主题,今年没有大规模营销活动,所以品牌声音较弱。此外,他提到秋季异常温暖的天气持续了大约三分之二季节,亦对销售造成负面影响。

最新季度净收低于去年

鲁迪克表示,Roots正在寻求明星加持品牌热度。第三季度末,它宣布与OVO的合作,这是知名歌手Drake支持的品牌,透过合作可看到许多饶舌歌手和其他名人穿上Roots的服装。
Roots本周并推出Shawn Mendes系列产品,包括连帽衫、运动裤、T恤等,还有售价约600元的特制专属夹克。

鲁迪克表示:“目前为止,计划很成功。沙恩是Roots的忠实粉丝,双方的合作进一步证明我们品牌的多样性和力量,我们很高兴看到这种关系升温。”

Roots最新一季度净收入为280万元或每股7美仙,低于去年的500万元或每股12仙。调整后的净收入为470万元或每股11美仙,低于去年同期的960万元或每股23仙。分析师估计每股收益为16仙。

综合报道