为何关店十年还能东山再起?细说Zellers的复活计划

加拿大都市网

位于安省伯灵顿市海湾百货公司内的Zellers新店已经开业。 Hudson's Bay

(位于安省伯灵顿市哈德逊湾百货公司内的Zellers新店已经开业。 Hudson’s Bay)

【加拿大都市网】品牌所有者哈德逊湾公司(Hudson’s Bay Co.)表示,加拿大百货公司Zellers在关闭了大部分门店10年后,可能在明年东山再起!

HBC说,Zellers将在2023年初推出一个新的电子商务网站,并在全国范围内选定的哈德逊湾百货商店内扩大其实体店的规模。

该公司说,重新启动的折扣零售商将提供“一个数字优先的购物之旅,以挖掘品牌的怀旧性”。

“我们知道,Zellers在加拿大人民心中有多特别,”Zellers的首席商务官亚当·鲍威尔(Adam Powell)说。“Zellers是一个深深植根于加拿大的品牌。”

Zellers品牌回归之际,通胀飙升促使消费者转向折扣零售商,以寻求更低的价格。此举必将与沃尔玛、Dollarama和Giant Tiger等现有门店展开激烈竞争。

麦克马斯特大学数字社会公共政策硕士的执行主任瓦斯·贝德纳尔(Vass Bednar)说,在人们正在寻找省钱的方法时,恢复这个品牌可以帮助Zellers公司部分地通过“更多竞争的假象”来占领市场份额。

“我们正处于通货膨胀时期,人们比以往任何时候都更有价格意识,”她说。“记住Zellers品牌的消费者会把它与省钱联系在一起。”

Zellers的复活计划也是在魁北克省一个家族使用Zellers品牌的诉讼案中进行的。

莫尼兹家族近期参与了多项商标申请和公司注册,包括Zellers、Zellers便利店.和Zellers餐厅。

在去年秋天提交的一份索赔声明中,HBC指控莫尼兹家族侵犯商标权、贬低商誉和所谓的假冒行为–欺骗性营销或虚假陈述商品。

零售业分析师布鲁斯-温德(Bruce Winder)说,重新推出Zellers可能部分源于该诉讼。

“这很可能与商标的法律问题有关,”他说。“”对于Zellers来说,要真正说’这是我们的’,他们必须证明他们正在使用它。”

“我希望它能成功,但我就是不认为它能成功地大规模回来。”

Zellers百货公司成立于1931年,于1978年被HBC收购。

它作为其旗舰店哈德逊湾百货公司的折扣部门经营,其口号是“最低价格就是法律”。

该店在20世纪90年代末达到了约350家分店的高峰,然后被沃尔玛等大卖场竞争对手所取代。

2011年,HBC宣布计划将其剩余的大部分Zellers租约出售给Target公司,到2013年关闭大部分店铺。

该零售商将少数Zellers店作为清算店保留到2020年。

该公司最近在安省伯灵顿(Burlington)和魁省安茹(Anjou)的哈德逊湾百货公司内推出了弹出式Zellers商店。

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