為何關店十年還能東山再起?細說Zellers的復活計劃

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位于安省伯灵顿市海湾百货公司内的Zellers新店已经开业。 Hudson's Bay

(位於安省伯靈頓市哈德遜灣百貨公司內的Zellers新店已經開業。 Hudson’s Bay)

【加拿大都市網】品牌所有者哈德遜灣公司(Hudson’s Bay Co.)表示,加拿大百貨公司Zellers在關閉了大部分門店10年後,可能在明年東山再起!

HBC說,Zellers將在2023年初推出一個新的電子商務網站,並在全國範圍內選定的哈德遜灣百貨商店內擴大其實體店的規模。

該公司說,重新啟動的折扣零售商將提供「一個數字優先的購物之旅,以挖掘品牌的懷舊性」。

「我們知道,Zellers在加拿大人民心中有多特別,」Zellers的首席商務官亞當·鮑威爾(Adam Powell)說。「Zellers是一個深深植根於加拿大的品牌。」

Zellers品牌回歸之際,通脹飆升促使消費者轉向折扣零售商,以尋求更低的價格。此舉必將與沃爾瑪、Dollarama和Giant Tiger等現有門店展開激烈競爭。

麥克馬斯特大學數字社會公共政策碩士的執行主任瓦斯·貝德納爾(Vass Bednar)說,在人們正在尋找省錢的方法時,恢復這個品牌可以幫助Zellers公司部分地通過「更多競爭的假象」來佔領市場份額。

「我們正處於通貨膨脹時期,人們比以往任何時候都更有價格意識,」她說。「記住Zellers品牌的消費者會把它與省錢聯繫在一起。」

Zellers的復活計劃也是在魁北克省一個家族使用Zellers品牌的訴訟案中進行的。

莫尼茲家族近期參與了多項商標申請和公司註冊,包括Zellers、Zellers便利店.和Zellers餐廳。

在去年秋天提交的一份索賠聲明中,HBC指控莫尼茲家族侵犯商標權、貶低商譽和所謂的假冒行為–欺騙性營銷或虛假陳述商品。

零售業分析師布魯斯-溫德(Bruce Winder)說,重新推出Zellers可能部分源於該訴訟。

「這很可能與商標的法律問題有關,」他說。「”對於Zellers來說,要真正說’這是我們的’,他們必須證明他們正在使用它。」

「我希望它能成功,但我就是不認為它能成功地大規模回來。」

Zellers百貨公司成立於1931年,於1978年被HBC收購。

它作為其旗艦店哈德遜灣百貨公司的折扣部門經營,其口號是「最低價格就是法律」。

該店在20世紀90年代末達到了約350家分店的高峰,然後被沃爾瑪等大賣場競爭對手所取代。

2011年,HBC宣布計劃將其剩餘的大部分Zellers租約出售給Target公司,到2013年關閉大部分店鋪。

該零售商將少數Zellers店作為清算店保留到2020年。

該公司最近在安省伯靈頓(Burlington)和魁省安茹(Anjou)的哈德遜灣百貨公司內推出了彈出式Zellers商店。

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