美网广告看板 今年独缺耐克

加拿大都市网

美国网球公开赛向来是全球最大运动用品制造商耐克(Nike)重要的宣传场合,但今年其选择缺席,改由透过app和纽约的快闪店来推销网球用品。

《华尔街日报》报道,今年美网不但少了穆雷和小威廉姆丝等明星球员出赛,就连比赛场地也不见运动品牌耐克的踪影。

虽然在纽约法拉盛草园公园里的美网主场馆不见耐克品牌影子,但耐克却选择透过智能手机上的app和纽约多个快闪店去行销其网球用品。耐克在行销上做如此重大改变,是因为民众的消费习惯已转为愈来愈倚赖网购,促使耐克也要积极经营网购市场。

美网主球场亚瑟艾许球场多年来都是耐克行销自己与产品的最重要场地,由费德勒和莎拉宝娃等多位球星穿上耐克的球衣等用品来塑造形象。但耐克今年来的行销手法正逐渐抛弃传统做法,转往在曼哈顿和皇后区等快闪店促销其球鞋,并透过其SNKRS app销售有费德勒签名的一款球鞋。美国网球协会(USTA)表示,耐克今年决定不再在美网传统的广告看板秀出其商标,所以已不是赛事赞助商。耐克自1998年开始就没在美网的广告看板上缺席过。

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