Lululemon奧運商品賣高價 加拿大人網上罵翻天

加拿大都市网

左边是Lululemon的奥运手套,一双68元。右边是HBC于温哥华冬奥推出的手套,一双10元。 (加通社)

【加拿大都市網】還記得2010年溫哥華冬季奧運會嗎?當時很多加拿大人購買了海灣百貨(HBC)推出的冬奧商品,最熱門的紅色毛線手套,一雙僅10元,幾乎成了人手必備的配件。但今年Lululemon搶到了北京冬奧的獨家商品權,推出的商品奇貴無比,一雙紅色手套售價68元,遭到網絡上罵評不斷。Lululemon則說,高品質商品自然就是高價格。

加拿大廣播公司(CBC)報道,幾十年來,加拿大奧運的服飾商品權要不是Roots就是HBC囊括,這次北京奧運則是知名瑜珈品牌Lululemon吃下了獨家發行權。原本Lululemon的瑜珈服飾就不便宜,但這次推出的冬奧商品價格更上一層樓。除了手套很貴之外,一件套頭上衣要128元,一件大衣的最高價格接近500元,最便宜的是發圈8元。

許多加拿大人在網上發牢騷,抱怨Lululemon的奧運商品售價遠超過平均加拿大人的承受能力。

但多倫多瑞爾森大學管理學院體育營銷教授布萊迪許(Cheri Bradish)表示,這種高價策略對像Lululemon等正處於上升位置的品牌來說非常合理。「Lululemon走更高端路線,我認為它非常了解它們自己的品牌定位。」

公司表示,高價格反映商品的高質量。聲明說:「我們致力於生產最優質的產品,不僅是為了加拿大隊,也是為了我們所有的客人。因此,我們的產品採用尖端布料和創新設計與科技,提供無與倫比的手感、合身性和性能。我們根據創新、科技、材料、功能和細節的價值來為產品定價。」

居住在多倫多的消費者柏特萊利(Michael Bertorelli)說,雖然他很喜歡Lululemon的產品,但希望能有一些便宜選擇。他還說,2010年他買了兩雙HBC紅色手套,到現在都還在使用。

另一位消費者戴子(Victoria Day)表示,雖然她沒有購買任何奧運商品的計劃,但認為Lululemon價格仍屬合理,因為它的品質的確很好,可以用好幾年。

投資研究公司Morningstar分析師大衛斯沃茨(David Swartz)則說,無論加拿大的消費者怎麼想,該公司可能都不太在意。雖然Lululemon成立於溫哥華,總部在溫哥華,但加拿大並不是主要市場,目前在加拿大僅有約60家門市,該公司有望在未來10年內在全球擴展至900家門市。

他說,對Lululemon來說,主要增長在亞洲,而中國是最重要的一塊,所以它不會通過銷售打折商品來貶低其品牌價值。

 

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