Netflix財報雖亮眼 隱憂已現市場焦慮

加拿大都市网

FILE - In this Friday, Jan. 17, 2014, file photo, a person displays Netflix on a tablet in North Andover, Mass. With millions of subscribers still flocking to its services, Netflix no longer worries about being protected by net neutrality. (AP Photo/Elise Amendola, File)

(■Netflix對疫情期間流媒體市場上的階段性勝利,表現得並不熱烈。美聯社資料圖片)

2020年一季度,Netflix財報亮眼,雖然新增了1577萬用戶,但Netflix對疫情期間流媒體市場上的階段性勝利,表現得並不熱烈,甚至依舊焦慮。

財報顯示,這一季度Netflix全球訂閱用戶數為1.83億,比去年同期增加22.8%,本季新增訂閱用戶達到1577萬。

看起來勢頭一片大好,但是Netflix相當謹慎。從Netflix財報會議里能看出來,Netflix對疫情期間流媒體市場上的階段性勝利,表現得並不熱烈。這一方面是由於疫情雖然給流媒體平台們帶來了暫時性、爆髮式的紅利,但是對於全球文娛產業而言卻造成重大損失,Netflix全球付費用戶猛增的背後,也有無數被迫停工的劇組。另一方面拋開營收、利潤、用戶等方面的漂亮數字,Netflix每股收益1.57美元,低於原本預計的1.66美元,同時特殊時期出現的紅利猛增,不會持續太久,而市場上群狼已至。

從Netflix的用戶來看,巨頭依舊在全球範圍內流媒體市場上保持着一定的優勢,這其中海外市場是巨頭的支柱。

Netflix第一季度全球總用戶數達到了1.83億,這其中美國和加拿大地區付費用戶佔6997萬,而歐洲、中東和非洲、拉丁美洲、亞太等國際市場用戶達到1.1億左右。

新增的1577萬訂閱用戶也保持着一樣的趨勢,美國及加國新增用戶231萬,雖比起上一季度(2019年Q4美國及加拿大新增用戶55萬)增長迅速,但是本土用戶的增長勢頭遜色于海外用戶的情況依舊十分明顯,這對於Netflix而言是一個有口難言的心病。本土流媒體市場上亞馬遜、Disney+、Hulu、蘋果TV等新老對手來勢洶洶,眼花繚亂的價格戰與內容戰讓Netflix被迫失去一些用戶,同時還面臨HBO、CBC、AMC等傳統電視台/網的壓力。

用戶市場上,YouTube、TikTok、Instagram、Facebook等長短視頻、社交平台在不斷分散用戶時間,2020年新上線短片平台Quibi,更是大有改變用戶長時間觀劇/影習慣的氣勢。

Netflix同一賽道上對手已經摩肩擦踵,不同賽道上的對手也開始趴着牆頭不斷觀望。這種局面下,Netflix將落腳點放在了海外市場與用戶觀看體驗上。

這個決策並不是面對對手的應激反應,而是Netflix一以貫之的策略。從2010年Netflix進軍加拿大,隨後憑著《紙牌屋》、《女子監獄》等爆款自製劇的紅利進軍歐洲市場,到2015年開始在日本、韓國、泰國、新加坡等國家進行布局。

這期間Netflix推出了不少海外本土特色的優秀作品,如西班牙市場上的《紙鈔屋》系列等,巴西市場上的《黑金高牆》等,日本市場上出現的《內衣白領風雲》、《全裸監督》等,韓國市場上引起觀看熱潮的《王國》等,乃至華語市場上出現的《罪夢者》等。海外內容輸出保證了Netflix在國際市場上的用戶地位,也為Netflix在本土競爭外提供了一條「安全通道」,但隨着Disney+、蘋果TV等進行海外布局,這條通道或許也不會如從前那般廣闊。

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