Netflix面臨更激烈競爭 流媒體紛紛狂燒錢

加拿大都市网

FILE PHOTO: Gamers and visitors take a rest at the booth of Netflix during Europe's leading digital games fair Gamescom, which showcases the latest trends of the computer gaming scene in Cologne, Germany, August 21, 2019. REUTERS/Wolfgang Rattay/File Photo

(■隨着疫情持續,人們回歸電影院的日子遙遙無期,電影市場又為流媒體行業開闢了新的戰局,Netflix面臨的競爭更加激烈。資料圖片)

Netflix成為美國流媒體行業的領頭羊已有多年,卻從未放鬆過警惕。這個行業的普遍痛點在於巨額投入以及投入之後面臨巨大的不確定性:不燒錢就是死,燒錢卻也不一定活得下來。Netflix首席內容官就曾說:「現在就看是HBO先變成我們,還是我們先變成HBO。」

流媒體視頻巨頭Netflix當地時間16日盤後公布財報,儘管營收超預期,但盈利未達預期。今年以來,Netflix股價漲幅達63%。市場人士擔憂,如果內容生產製作未來幾個月無法重啟,那麼流媒體平台可能會面臨用戶的嚴重流失。

Netflix競爭對手HBO拍攝的知名劇集《權力的遊戲》第一季製作經費就高達每集600萬美元,到了第7季每集成本攀升到千萬級別。然而,「權游」的成功不可複製,砸錢卻是每個流媒體公司繞不開的宿命。對於許多劇集來說,公司砸的錢很可能入不敷出。儘管Netflix近年來新出的劇集和電影品質都廣受認可,卻沒有出現象權游這樣吸金能力超強的「爆款」。

就Netflix的最新財報來看,今年上半年製作劇集的費用就高達36億美元,佔了總營收近60%的比重,無疑是整個公司費用開支的大頭,也是導致公司盈利不及預期的主要原因。

另一個導致Netflix股價大跌的原因是季報中的用戶指引不及預期。儘管今年上半年Netflix的新增付費用戶已經幾乎達到了2019年全年的水平,但在公司股價相對於去年也幾乎翻倍的情況下,投資者對於Netflix三季度的預期極不滿意。

目前,隨着疫情在美國的「常態化失控」,人們回歸電影院的日子看來遙遙無期,電影市場又為流媒體行業開闢了新的戰局,使得形勢更加複雜多變。

Netflix早已布局電影行業,在各大電影節頒獎禮上都有亮相,但製作電影比起製作劇集的成本來說只增不減,距離靠此盈利變現還有相當長的路要走。各個公司也在電影發佈版權上展開了激烈搶奪。

受疫情影響,僅在二季度,荷里活的電影拍攝活動同期就下滑了98%。另外,大多數導演並不願意自己的電影「屈尊」到網上播放,寧願不斷推遲放映時間,知名導演諾蘭表示自己永遠不可能與Netflix合作。一方面,在多方不利因素下,接下來很長一段時間內優質電影資源將非常稀缺,Netflix需要拿出更多的誠意和金錢去購買電影版權或者製作電影,為公司前景增添了更多的不確定性。但另一方面,在其他投資方和製作方卻步的情況下,這也為Netflix創造了新的機遇,雖然導演們不樂意,但流媒體網站也許是他們最終無奈的選擇。

但是,如果說Netflix和HBO尚還能在電影界打個平手的話,它們倆加起來卻也打不過迪士尼。一位電影發行行業人士對新浪財經表示,就電影領域來說,迪士尼所佔據的全球唯一霸主地位目前不可動搖,且領先於其他玩家的差距越來越大;Netflix指望靠電影擴大在流媒體行業的優勢,目前只能說在試水,遠未到挑戰迪士尼的水平。

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