■■脸书等社交媒体，已成为联邦政府数码广告投入的主流。星报
综合报道
最新数据显示，由于政府部门和机构不断提高数码广告的使用量，脸书（Facebook）和推特（Twitter）等社交媒体，首次占据了联邦政府广告投入的最大份额。
在去年总计3,920万元的政府广告支出中，联邦政府部门在数码广告上的投入约为1,820万元，占全部预算的46%。其中社交媒体上的广告投入约为780万元，首次占据数码广告支出的最大份额，占比为43%。
联邦政府新近公布的广告投入年度报告称，加拿大人正越来越频繁地使用更多的数码平台，因此希望他们的政府能够通过这些渠道与他们进行沟通。
报告显示，2017-18财年政府的数码广告投入中，推特、领英（LinkedIn）和色拉布（Snapchat）上的广告占据显著份额，但政府社交媒体的大部分支出，即约73％都花在了脸书上。报告指，统计数据显示，脸书在加拿大互联网用户中的普及率高达75%，是推特的两倍。报告认为，脸书的参与率通常较高，而且可以面向夹缝市场；推特则更多地被用于“突发新闻”，且定向选择比较有限。
忧长者难收到政府讯息
报告同时称，去年成为过去10年来，联邦政府在报纸、电视等传统广告媒体投入最少的一年。在全部广告预算中，印刷品和广播的投入分别为57万元和39.2万元，占比分别为1.4%和1%。而电视广告作为联邦政府一直长期使用的广告媒介，去年的投入占比为11.5%，总额约450万元。
广告投入从电视转向网络，是联邦政府2016年推出的一项政策变化的结果，该政策要求联邦机构采用数码优先的讯息传播方式。
不过也有业内人士担心，这项政策不仅会伤及报纸等传统媒体，亦会令一些民众，特别是55岁以上的长者无法看到政府发布的讯息。
