北京科网巨擎字节跳动开发的TikTok深受日本网民欢迎，很多网民选择商品、餐厅前，都会到TikTok做资料搜集。本土品牌也争相到TikTok开发自己的频道，进一步与网民交流，发掘潜在顾客。
“工作日刷1小时，休息日刷2小时”，对于在东京工作的一名30多岁女性公司职员来说，用来放松的娱乐是就TikTok。她向日本经济新闻表示，自己最近就到购物网买了TikTok主播介绍的黑色鱼尾裙。
神奈川县30多岁男子也向日经表示，TikTok影片的魅力在于，观众在10几秒内，就能获得店舖内外的情况和菜肴外观等全部内容。他称，这比自己在网路搜索省时得多，“通过TikTok视频发现的餐厅很少令自己感到失望”。
日本网络调查公司指出，2021年每月至少使用1次TikTok的人数达到1,000万人，比2019年提升了2倍。从2020年之后，能学习英语会话、解说时事新闻、介绍餐饮等影片的发布量持续增加，形式也日渐多样化。
上述现象也促使了“TikToker”的诞生。日本企业也看准TikTok的宣传潜力，如大冢制药就经常与TikToker合作，冀加强宣传其饮品“FibeMini”。日本EARTH制药2019年起，也邀请TikToker帮忙推广洗手间排水管清洁剂，TikToker的影片显示出泡沫带着污垢从盥洗池上方冒出，使得影片在TikTok走红，同时推动了清洁剂的宣传效果。
