■今年“节礼日”在列治文市McArthur Glen Designer购物商场,大批市民在店外排队等候。加通社
本报记者
圣诞新年是人们购物的旺季。卑诗大学(UBC)一项研究发现,抢购优惠货品的顾客,往往会给予店员负评。研究人员解释,这是由于消费者把焦点放在价格时,很可能会影响对他人的敏感程度。
UBC尚德商学院(Sauder School of Business)博士生伯格谢桑(Johannes Boegershausen),在有关消费者心理的一份研究报告中指出,希望购得特价货品的意识,令到消费者不再像平常一样,花点时间与他人进行适当的沟通,甚至是“我付上较少代价,因此他们的价值也会较低”。
研究人员分析了高价航空公司汉莎航空(Lufthansa)与廉价航空公司瑞安航空(Ryanair)的2,000多个网上顾客评论。结果发现,相对于汉莎航空,瑞安航空的顾客较少使用“友善”、“富同情心”或“乐于助人”等较反映人性的字眼。
伯格谢桑强调,是次研究并非在批评希望购得优惠货品的消费者。事实上,人人都会有这个心态。他指出,作为消费者,研究结论可以视为一个提醒。作为雇主,应该多了解店员的压力,而作为一个零售业员工,则不要太过介意顾客的负面言论或行为。