快時尚業績逐年放緩，企業不得不擴充自身業務線加以彌補。繼推出香水系列後，Zara又在美妝市場展開布局。
在5日，Zara發佈首個唇膏系列Ultimatte，定價在7.95至19.95歐元之間。《北京商報》報道，此次Zara Ultimatte系列由知名化妝師Pat McGrath主導設計，她曾與Dior、Armani等奢侈品牌合作，將推出包括12種顏色的唇膏，8種液體啞光唇膏和3種紅色套裝及限量版套裝。此外，該系列僅在社交媒體平台和官網上發售，其中包括中國。
此前，Zara美妝線僅推出香水系列，但其姊妹品牌Bershka於2017年推出了100餘種美妝產品，涵蓋美妝、護膚及身體護理等。相比之下，H&M早在2015年就推出首款美妝系列，並在上市後一度成為「斷貨王」。
實際上，正是由於美妝市場前景廣闊且利潤較高，才引來不少品牌跨界競爭。據獨立市場研究諮詢公司英敏特資料顯示，中國彩妝產品市場的增長率遠超整體美容護理市場，預計在2017至2022年間，中國彩妝產品市場將以10.2%的年均複合增長率增長，並在2022年達到496.62億元人民幣。
根據Zara母公司Inditex集團公布的上半年業績資料顯示，截至7月31日的近6個月內，集團銷售額同比增長3%，毛利率為56.7%，凈利潤則同樣上漲3%至14.1億歐元。相比去年同期Inditex集團銷售額同比上漲11.5%，毛利潤同比增長11%至66億歐元，凈利潤則增長9%至13.7億歐元，Zara母公司的業績已在大幅放緩。
在奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英看來，在快時尚服裝業績逐漸下滑之際，各大品牌都開始尋求新的出路，而美妝產品利潤極高，若用快時尚模式大力發展，可以爭奪部分市場。雖然彩妝市場廣闊，但同類競爭對手也不容小覷，除了快時尚品牌，各大美妝集合店近年來也層出不窮，相比僅支持線上購買的品牌，擁有線下實體門店的企業彷彿更加吃香。zara
北商研究院特約專家、北京商業經濟學會常務副會長賴陽曾表示，彩妝產品擁有特殊性，因為彩妝的多數產品都需消費者親自試用，對於第一次嘗試新品的消費者而言，門店體驗必不可少，所以線下彩妝門店相比網店更具優勢。
