中美用户iPhone购买意向创新低

加拿大都市网

星岛日报讯

瑞银(UBS)分析师近日给客户的一份报告中写道,购买iPhone的意图“全面下滑”,尤其是美国和中国。瑞银调查显示,iPhone在美国的购买意愿已经被调回5年来的低点,与iPhone 6S水准相同,中国的兴趣也创下新低。

在美国,只有18%的受访者表示他们计划在未来12个月内购买iPhone,低于去年的21%,并且在iPhone 6S周期中接近2015年10月的17%。中国的购买意向为23%,比去年的数字低6%。瑞银的调查采访了5个国家的6900名消费者,并在推出新的iPhone和Xs Max之后进行了调查。

据CNBC报道称,因此,瑞银将其苹果股价目标从225美元下调至210美元,但维持其买入评级。
瑞银分析师蒂莫西.阿库里(Timothy Arcuri)在一份报告中写道:“投资者对这一iPhone周期的期望很低。对2019年iPhone的共识估计约为2%的单位下降和约1%的收入增长。”

由于较低的iPhone出货量预估,Rosenblatt Securities还将APPle的12个月目标价格从200美元下调至165美元。

“我们已经在过去两个月内两次降低了我们对iPhone出货量预估,”Rosenblatt分析师张军在一份报告中写道。“虽然我们处于iPhone估计的低端市场,但我们认为将继续削减其预期。”

罗森布拉特在2019年降低了对苹果公司的盈利预期。该公司现在比华尔街预期的盈利预测低3%以上。

根据Business Insider报道称,自2007年推出第一款iPhone以来,苹果手机收入仅出现过一次下降。但值得注意的是,虽然2016财年苹果手机收入下降了12%,但也是在2015财年iPhone收入飙升52%之后出现的。

而基于瑞银和451 Research的两项调查资料都显示,市场对智能手机和最新款iPhone(尤其是iPhone XR)的需求普遍放缓。

《华尔街日报》此前报道称,苹果削减了9月份发布的所有三款iPhone机型的生产订单。其中,对于iPhone XR削减的幅度最大——消息称苹果要求将之前7000万部的订单至多削减三分之一。

更值得注意的是,苹果在10月底削减订单以后的几周又再次削减,苹果的主要制造商富士康也警告称,今年将是令人失望的一年。

除了市场需求减弱之外,“关税魔咒”缠身、落后5G潮流等多重因素也使得苹果股价持续走低。
不仅如此,其新功能也并未赢得市场的热切关注。瑞银的资料显示,受访者对苹果手机的新功能——面部识别系统、增强现实或人工智能并不感冒,相反,包括电池寿命、价格和网络品质在内的“核心功能”才是他们最想在新手机中想寻找的。但不幸的是,苹果在这方面并未完美表现出来。

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