苹果进军好莱坞 不愿重口味内容玷污品牌形象

加拿大都市网

■图为苹果公司首席执行官库克。路透社资料图片
 

苹果积极开发原创节目内容,谢绝暴力、色情、毒品、枪支等成人黑暗题材,因为苹果不容许重口味的节目玷污品牌形象。

苹果近几年积极挥军好莱坞,不惜砸下重金购买或是拍摄原创内容,苹果执行长库克希望推出适合阖家观赏的优质节目,不涉及政治、宗教议题,更别说是色情、暴力、枪支或毒品等成人内容。苹果在荤素不忌的好莱坞可谓特异,但这一切全是为了维护苹果的品牌形象。

苹果第一部原创电视节目《Vital Signs》两年前就已经开拍,这部由饶舌歌手Dr. Dre主演的半自传式影集,内容不乏暴力、毒品、枪支,和酒池肉林的镜头。《工商时报》报道,库克一年前看完视频后,深深觉得这部视频不适合在苹果平台播放。根据熟悉苹果娱乐计划的人士表示,库克当时向Apple Music主管艾欧文表示:“太暴力了,苹果不能播这个。”

该部视频反映苹果进军好莱坞面临的挑战。苹果去年斥资10亿美元开发原创内容,但库克认为,不论苹果制作什么视频,皆不能玷污苹果的品牌形象,因为后者是苹果掌握全球智能型手机市场8成获利的关键。

自从库克拒绝播放《Vital Signs》后,苹果已经清楚表明想要有明星担纲演出,和广泛吸引人的优质节目,谢绝性爱、暴力,或是违反公序良俗的情节。

苹果严守视频尺度,与其他视讯串流平台的手法大相迳庭。视讯串流先驱网飞推出许多广受全球观众喜爱的原创内容,例如《纸牌屋》和《劲爆女子监狱》,但两部视频皆有不少粗俗言语和大量性爱画面。

NBC和大众前节目执行贝克曼表示,苹果是一家消费者产品公司,如果节目内容令人反感,受到的影响将更明显。网飞的风险只是流失订户,但苹果可能面临用户罢买产品,借此惩罚苹果。

美国大型企业进军好莱坞不乏失足前例。2012年微软在加州设立Xbox娱乐工作室,该部门创立2年仍未做出成绩,遭到微软裁撤。可口可乐在1980年代曾拥有哥伦比亚制片,虽然推出《魔鬼克星》和《站在我这边》等卖座强片,但仍难以弥补其他电影票房失利的损失。

曾负责可口可乐电影事业行销业务的顾问希利表示,娱乐产业“不理性又难以预测”,苹果和可口可乐分别是电子装置和汽水饮料领域的佼佼者,但“电视和电影则截然不同,它们都是感性的。”

前进好莱坞是苹果的核心策略之一,特别是在iPhone销售成长减弱的时候,苹果试图拉抬服务业务,包括App Store、行动支付等。

熟知苹果娱乐计划的人士表示,苹果希望原创节目能在电视应用程式支援视讯服务,该公司有意将电视应用程式与iCloud云端储存等其他服务相捆绑。