iPhone新机销量逊预期 苹果市值缩水至万亿美元以下

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■虽然盈利和收入均创新高,但苹果第四财季iPhone销量逊于预期,图为一顾客在购买手机。路透社
星岛日报
 

苹果公司11月1日发布了2018财年第四财季业绩。报告显示,苹果公司第四财季营收为629.00亿美元,比去年同期的525.79亿美元增长20%,其中服务业务营收达100亿美元,创下历史纪录。但iPhone为首的三大硬件销量均逊于预期,导致苹果盘后股价跌幅扩大,市值缩水至不到1万亿美元。

苹果第四财季每股收益2.91美元,高于预期的2.78美元;营业收入629亿美元,高于预期的614.4亿美元;但iPhone销量4690万部,低于分析师预期的4840万部。新浪消息称,此外,第四财季iPad销量970万。第四财季Mac销量530万。

虽然盈利和收入均创新高,但苹果第四财季iPhone为首的三大硬件销量均逊于预期,第四财季营收指引偏谨慎。苹果公司对关键的假日销售季给出了乏善可陈的预测,表明该公司价格较高的新款iPhone需求低于预期。

苹果预计第一季度营收890亿美元至930亿美元,低于分析师预估的927.4亿美元(区间840.1亿美元至985.4亿美元)。预计第一季度毛利率+38%至+38.5%。

受累于不及预期的iPhone销量以及保守的四季度营收指引,苹果盘后股价跌幅扩大,一度跌超7%,市值缩水至不到1万亿美元。该股在11月1日收于222.22美元,今年上涨了31%。

在截至9月30日的季度,苹果卖出了4689万部iPhone。苹果公布的iPhone销量与去年同期基本持平,延续了近几个季度仅小幅增长的趋势。为了弥补这一缺陷,苹果公司提高了iPhone的价格,提高了其平均售价和整体利润。

据StreetAccount和FactSet的资料,分析师本季度预期iPhone销量为4750万部。但苹果公司证明,每一部iPhone的平均售价(ASP)才是更重要的。根据FactSet和StreetAccount的估计,该公司报告的平均销售价格为793美元,相较去年同期的618美元,同比增长28%,远高于分析师预测的750.78美元。

高得多的平均售价可能表明苹果最高价智能手机型号的初期销售强劲:iPhone XS起价为999美元,iPhone XS Max起价为1099美元。两者都在9月季度结束前一周左右开始销售。这也表明用户正在适应更高的设备价格。

此外,10月份发布的价格更便宜的iPhone XR的销量没有包括在报告中,因此没有考虑到ASP。

不过,这将是苹果最后一个季度公布如此详细的iPhone资料。

苹果在财报电话会议上表示,从下个季度开始,公司将不再公布iPhone、iPad和Mac的个人销售资料。三个主要产品线将被纳入一份报告中的营收资料。

该公司首席财务官马埃斯特里表示:“从我们近年来的财务业绩来看,90天内销量不一定代表我们业务的潜在实力。此外,考虑到我们的投资组合的广度,以及任何特定产品线内更广泛的销售价格支出,目前,产品的销量对我们而言相关性已经减少了。”

简而言之,尽管苹果iPhone的销量增长正在放缓,但得益于最新的、昂贵的iPhone,苹果每卖出一部iPhone,就能获得更多利润。

另外,苹果公司在11月1日公布的第四季度收益报告中称,目前手头有2371亿美元现金。

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