Nike新代言人带来眼球效应 总市值净增了60亿

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■自劳工节以来,Nike股价总市值增加了60亿美元。路透社
 

Nike 在经过“Just Do It”宣传企划后,股价一度跌了3%,损失近40亿美元,但很快地在“Dream Crazy”大片发布后,Nike的市值再次提高了约60亿美元,也就是说靠着“Colin Kaepernick 效应”便让Nike股价再次回升了5%左右,总股价从2017年开始,上升了约36%之多。

Nike股价过去一年中已见飙升,自9月3日劳工节以来成长了5%,当天它推出了以三藩市49人队前四分卫Kaepernick为主角的广告,作为该公司“Just Do It”30周年纪念活动之一。

Kaepernick出现在一支电视广告和一个平面广告上,广告标语写着:“坚持信念,即使它代表要牺牲一切。Just Do It。”Kaepernick之前曾因在NFL比赛前演奏美国国歌时单膝下跪抗议警察暴行而名噪一时。

虽然Kaepernick这支广告引起不少批评,包括美国总统特朗普在内,部分激进人士甚至烧毁Nike产品泄忿,但这些反而让Nike的广告更备受瞩目。自劳工节以来,Nike股价总市值增加了60亿美元,让批评声浪相对遭到掩盖。而且美网公开赛在广告发布一周后才结束,并且NFL开季也推动Nike的销售。

根据《NBC》和《华尔街日报》8月的一项民意调查显示,虽然对Kaepernick的抗议活动存在分歧,但无论是基于种族或者党派关系,Kaepernick的产品仍然大卖。有他名字的球衣已经成为NFL联盟中最受畅销的产品,何况他这两年内从未上场。而路透曾报道,Nike的Kaepernick女性球衣已经售罄。

凭借劳工节后的收获,Nike选择Kaepernick和他代表的意义来建立品牌,而随之而来的所有政治操作看起来越来越不像风险,反而像是一场万无一失的胜利。

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