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2019年02月22日 星期五 22:23:55
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Tag: 世界盃,中國公司,促銷

奪冠就給消費者免單?這些公司都「賭」世界盃

華帝電器關於「法國隊奪冠就免單」的廣告。網上圖片 放言贊助的球隊奪冠就免單的不止華帝股份一家上市公司。 相比其「法國隊奪冠,華帝退全款」的營銷方案,6月4日,上市公司萬和電氣推出了「阿根廷三保險,萬和三重返」的廣告,5月30日,上市公司美菱電器也推出了「比利時奪冠,M鮮生面單」的活動。值得注意的是,這三家公司均「碰巧」為電器類上市公司。 萬和電氣是阿根廷國家足球隊的官方合作夥伴,根據萬和電氣的廣告,凡在指定時間購買其「奪冠套餐」和「金靴單品」的消費者,如果阿根廷小組賽出線,返還200元,晉級1/8決賽、晉級1/4決賽、1/2決賽的返還金額分別為400、800、1600元。若阿根廷隊奪冠,則全免單。 有趣的是,同華帝股份類似,萬和電氣的主業也是廚衛電器製造。而在1/8決賽中,正是華帝股份贊助的法國淘汰了萬和股份贊助的阿根廷。而贊助的球隊慘遭淘汰的萬和股份則「因禍得福」只需在活動中返還200元。7月2日,其股價小幅下跌0.83%。 而另一家主營業務為冰箱售賣的上市公司美菱電器則成為了比利時國家足球隊的官方贊助商,該公司擬在5月30日發佈公告稱,凡在6月4日-7月3日購買制定型號的冰箱,可享受比利時「進八強打八折,進決賽享半價,奪冠軍全免單」的活動。相比處在世界盃「死亡半區」的阿根廷和法國,有美菱電器股民打趣稱,三戰全勝打入9球的比利時冠軍相也很大,也許接下來就輪到我們「慌」了。 此外,還有不少品牌雖然沒有贊助某個國家隊,但簽約球星的表現也影響到了該品牌的廣告效果。 世界盃期間,最為重量級的球星無疑是阿根廷的梅西與葡萄牙的C羅。但7月1日凌晨,面對實力更加出色的法國和烏拉圭,兩隊相繼出局,梅西、C羅在世界盃賽場的首次正面交鋒終成泡影。 對於贊助商而言,「絕代雙驕」的出局同樣遺憾,目前C羅簽署了與耐克的終身合同,梅西則與阿迪達斯簽署了終身合同。這意味着,作為世界盃兩大主要贊助商,耐克與阿迪達斯的「頭牌」已經先後遭到淘汰。如此一來,兩大巨頭以「超級英雄」話題贏得熱度的優勢有所減弱。 中國市場上,C羅在2017年代言了努比亞,而梅西則在今年2月為蒙牛拍攝了廣告。世界盃期間梅西「我只是天生要強」的廣告在網絡瘋傳,蒙牛間接取得了很好的營銷效果。只是由於阿根廷隊忽上忽下的表現,蒙牛雖吸引到了關注,但也遭到了不少網友惡搞。 來源:公司進化論
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