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2022年07月02日 星期六 22:05:14
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Tag: 新东方

新東方直播間一周爆紅 「雙語帶貨」開啟新玩法

■双语直播带货的新东方老师董宇辉走红。   【加拿大都市网】“猕猴桃又叫奇异果,源于英文单词Kiwi,这跟新西兰的一种酷似猕猴桃的鸟有关……”教培巨头新东方在旗下的“东方甄选”凭借“双语直播”带货新模式,一周内在抖音爆红。新东方在(1797.HK)因此气势如虹,六月以来股价涨幅接近七倍。走红的新东方主播董宇辉开播之初曾因被网友嘲笑“长得像兵马俑”而深受打击,如今凭借流利的中英双语推销、出口成章的介绍文案和打动人心的“回忆杀”晋升成为直播带货顶流。 “平时本不爱看直播买东西,一是觉得无聊,二是觉得有些主播很聒噪,但从没遇到新东方这么有意思的直播,学英语学知识,听到忘记下单。”中通社报道,北京学生小余最近一头扎进抖音新东方“东方甄选”直播间无法自拔,一度以为自己在上网课,在直播间学到“deeply-rooted(根深柢固的)、gasoline(汽油)、grease(油脂)”等英文单词令她印象深刻。  当新东方老师变身主播聊人生、谈诗词、讲英语,瞬间打开大众对直播卖货的另一种认知,近来正火的董宇辉就是代表人物之一。他出身农村,本来是教培巨头新东方在旗下的高三英语名师,有学生曾夸赞“考前押题,必看董宇辉,已经连续五年押中高考真题了”。 粉丝高速增长至千万 然而,他的职业生涯迎上突如其来的“双减”政策,教育培训行业受到重挫,新东方被逼转型,旗下电商直播平台“东方甄选”去年十二月就已开播,高度聚焦农产品销售,偶尔也卖书籍。 因此,在辅导了约五十万名学生八年后,二十九岁的董宇辉成为了一名直播主持人。界面新闻报道,他刚刚转型做主播时心里落差很大。他坦言,“尤其(早期)有人一直盯着你的长相和口音去羞辱你,骂一次你难受,但连骂一百次,就习惯了。” 如今,董宇辉等新东方“下岗名师”另辟蹊径进行双语带货,营造出充满文化味的直播氛围,深受网友喜爱。董宇辉会用发音标准的英文介绍牛排:“这个牛排的口感,第一个叫做juicy,多汁的;你的牙齿咬到叫做tender,嫩的,我们一般说一个东西嫩,还可以delicate……” 6月股价涨幅近7倍 “回忆童年”更是董宇辉的撒手锏。在讲到小鱼干时,他回忆起小时候妈妈用铁锅小火烘制的锅巴,“妈妈总是在贫瘠的生活中给你发现无尽喜悦。”他介绍铁锅,“是妈妈的手,父亲忧愁的面容,是老人盼游子回家的心。” 有网友称赞他的直播“氛围舒适得像一场精神与心灵按摩”“进去就出不来的直播间”。凭借独特的双语直播,新东方在极短时间制造了刷屏效应,坐稳六月内地直播界的头把交椅:一周内直播间粉丝从刚满百万增长到一千万,三天内销售额增加一千七百七十七万元人民币。  在这种火爆效应下,新东方在港股气势如虹,六月以来股价涨幅接近七倍,一举抹平去年来所有跌幅。  不光内地网友痴迷,外籍人士也被吸引。留学内地,研究生毕业后在北京工作的韩国人小金加入追播行列,他说,“看这个直播特别有意思,能学到一些没听说过的中国古诗词,还能了解新鲜知识,韩国好像没有这样的双语直播。” 人文情怀改变印象 “从当下的直播行业看,知识型带货的蓬勃发展是对现有粗暴式、叫卖型带货的‘降维打击’。”红网评论说,与当下流行的“吆喝式”直播相比,新东方别具一格,用不乏人文情怀的直播方式,改变了大众对直播的印象,这种看似“笨拙”、娓娓道来的带货形式,彰显了知识的力量和人文的温度。  面对舆论盛赞,新东方创始人俞敏洪在个人微信公众号发文回应说,做“东方甄选”很难说是一个战略,最多是在摸索一条出路。“我们知道前路漫漫,更多的艰难困苦在等着我们,但志合者,不以山海为远。”  也有媒体指出,尽管此次新东方直播“火出了圈”,但人气能否维持,销量能否持续增长,还有待观察。  企业跨界转型有可为 至于新东方是否为教培行业转型蹚出一条路径,中国教育科学研究院研究员储朝晖接受媒体采访时直言,各家教育企业本身差异很大,无法都按照新东方模式去做直播。不过,人民网发文认为,新东方模式为教育行业带来新的启发,教培企业的跨界转型亦大有可为。

新東方營收減少80% 辭退6萬員工賠N+1

【加拿大都市网】俞敏洪称,2021年,新东方遇到太多变故,因政策、疫情、国际关系等原因,很多业务都处于不确定性中。公司市值下跌90%,营收减少80%,员工辞退6万人,退学费、员工辞退N+1(赔偿)、教学点退租等现金支出近200亿元。在该过程中,新东方决定全面停止K9地面和在线培训。   (消息来源:新浪科技)

【視頻】新東方創始人俞敏洪被批滿嘴髒話談「女人搞壞中國」 30秒爆粗8次

俞敏洪11月18日在学习力大会上不知在谈论什么问题时,突然说道: 大前天,把一群中年妇女放进去卧槽,像饿狼似的,抢着各种免费的东西吃,完了看着都他妈的恶心。完了用手抓起东西来大把往嘴巴里塞卧槽。完了手里的编织袋他妈把桌上的东西,老外就在对面看着卧槽,完了拼命往自己编织袋里装,完了互相为了抢东西还他妈互相揪头发卧槽。这就是我说的是中国的女人彻底把中国搞坏了他娘的。 俞敏洪又火了。这次,是因为他的一席话,不仅被指责是贬低女性,还满口爆粗。 △微博截图 11 月18 日,俞敏洪在某论坛演讲中称,"中国女人挑选男人的标准是要男人会赚钱,至于良心好不好不管,所以中国女性的堕落导致了国家的堕落",引发网友炮轰。   【视频】   △张雨绮发文怒怼微博截图 当晚,俞敏洪公开发文道歉,称自己是没有表达好,才引起了广大网友的误解。他同时表态称,一个国家的女性水平,就代表了国家的水平。女性素质高,母亲素质高,就能教育出高素质的孩子。男性也被女性的价值观所引导,女性如果追求知性生活,男性一定会变得更智慧; 女性如果眼里只有钱,男性就会去拼命挣钱,忽视了精神的修炼。女性强则男人强,国家强。 △俞敏洪微博截图 其实,是自己真的没有表达好,网友误解了,还是迫于网友的压力,不得已出来为辩解,俞敏洪心里清楚。 然而,看了刚刚被扒出来的这段视频,你还认为俞敏洪只是"表达"的问题?短短30 秒,俞敏洪满嘴"不可描述"的脏话,关键是说得还特别"顺溜"。要知道,视频里可以看出,当时是一个规模不小的论坛,当着这么多嘉宾,满嘴爆粗,想必也不是一般人能做到的。对于这一点,快报评论员不得不感叹:服了! 长期以来,新东方教育和俞敏洪一直是个草根的、励志的典型。就在今年9 月1 日,俞老师还为全国孩子上了"开学第一课"。俞老师这一波操作与他一直示人的形象,反差不是一般的大。 俞敏洪针对女性的观点,姑且不论。单就看他30 秒的视频中,满嘴跑火车的脏话,活脱脱的痞子风格,哪有半点人生导师的样子?带着惊诧看完这段视频,快报评论员真想对他喊一嗓子:俞老师,你满嘴的脏话彻底颠覆了你的人设,暴露了你的真实。就满口爆粗这一点而言,你根本不配为人师,更不配给全国的孩子上课。 视频流出,真相在此,不知道俞老师这下又会找什么借口,来为自己辩解?   来源:凤凰网 综合报道