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2022年12月02日 星期五 11:43:52
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Tag: 星巴克

第四季度 業績不佳 星巴克增長得靠中國

■图为星巴克在中国上海开设的甄选烘焙工坊。路透社 咖啡连锁巨头星巴克正面临自2008年金融危机以来最严峻的市场状况。星巴克日前公布了其2017年第四季度(2018财年第一季度)财报,公司全球净利润61亿美元,同比增长6%;全球及美国市场同店销售增长率均为2%,创2008年金融危机以来最低。财报公布后,由于各项指标增速低于市场预期,截止1月25日收市,星巴克股价盘后下跌近6%。 星巴克在财报中称,节日特饮和礼品卡的低迷销量影响了业绩。每年的感恩节至圣诞季是大多数品牌铆足全力卖货的购物高峰期,星巴克也为此特别推出了蛋酒拿铁、栗子果仁印度茶拿铁等节日特饮,并投入不少预算宣传其节日季的特色礼品卡等项目,但成绩并不理想。 “限定节日特饮并没在我们的消费者中引起反响”,星巴克CEO Kevin Johnson在投资者会议中说,另外主推手机点单等智能化服务、试图提高店内效率和客流量的举措也还没开始奏效,“特别是在美国市场,下午时段销量不佳,说明下午进店客流在减少。” 星巴克如今面临的问题在于,价格和品质通常更高的独立精品咖啡浪潮对消费者的吸引力在增加,同时,麦当劳等快餐连锁品牌也开始成为它难以忽视的外来竞争者。 Bloomberg认为,麦当劳旗下的McCafe业务依托于麦当劳的全球门店,正以更快的速度在全球范围内扩张;且同为咖啡连锁,McCafe的价格更具吸引力——一杯麦当劳的卡布奇诺只需要2美元。 星巴克试图通过高端化解决问题,比如推出独立的甄选高端品牌。2015年星巴克在西雅图开设了第一家高端门店“甄选烘焙工坊”,面积超过1300平方米;去年则在上海开了全球第二家。Kevin Johnson曾在接受界面新闻采访时表示,“正在大力投资星巴克臻选品牌,确保不断提升体验,目前在这方面没有任何竞争对手能做到这一点。所以我们在高端咖啡体验方面的战略是独一无二的。” 中国市场依然是星巴克最重要的利润来源。  在2017年第四季度,与全球的低迷成绩相比,星巴克在中国市场表现显著:星巴克中国净利润增长达到30%,同店销售增长率为6%。在第四季度全球新开的700家门店中,以中国为主的亚洲地区就有300家。中国消费者正在经历的消费升级促成了这一切。 “美国和中国市场是我们最主要的两个驱动力”,Johnson表示。这也是为什么星巴克选择把全球第二家甄选烘焙工坊开在了中国,并计划未来在这里开出1000家星巴克甄选门店的原因。

星巴克出售旗下茶品牌Tazo

■星巴克旗下茶品牌Tazo。网上图片   星巴克公司11月3日发布了逊于预期的第四财季业绩,同时宣布,已同意将其茶饮品牌Tazo售予联合利华,价格为3.84亿美元。 该公司表示,今后将专注于其唯一的茶饮品牌Teavana,并计划未来5年内让这项业务的规模突破30亿美元。今年7月,星巴克宣布未来一年内关闭旗下全部379家Teavana茶店,但将继续在星巴克店内销售该品牌的茶饮。 Tazo创办于1994年,并于1999年被星巴克以810万美元的价格收购,目前主要在食品杂货店和便利店内以包装和瓶装饮料的形式出售。Tazo品牌去年销售额为1.12亿美元。 7月底,星巴克宣布将以13亿美元现金收购星巴克在中国华东市场合资企业(上海统一星巴克咖啡有限公司)的50%股份。 收购完成后,星巴克将实现中国内地市场的全面直营管理,并取得华东1300家门店的所有权。该交易预计2018年年初完成。

芝加哥一星巴克槍擊1死2傷 嫌犯在逃

当地时间2日晚间8点,芝加哥一家星巴克店内发生枪击案,造成1人死亡,包括一名12岁男孩在内的2人受伤,嫌犯在逃。据芝加哥警方介绍,事发前两名男子在芝加哥上城的一家星巴克咖啡店外碰头,或为进行毒品交易。之后其中一名男子跑进咖啡店内,枪手跟着他进入店内将其枪击身亡,同时打伤另外两人。受伤的两人中,一人为一名12岁的男孩,已被送往医院,情况稳定。另一人自己前往医院,伤情严重。来源:中国新闻网C08

星巴克3.84億美元出售茶飲品牌Tazo

图片来源:thedieline.com        星巴克公司周四发布了逊于预期的第四财季业绩,同时宣布,已同意将其茶饮品牌Tazo售予联合利华,价格为3.84亿美元。  该公司表示,今后将专注于其唯一的茶饮品牌Teavana,并计划未来5年内让这项业务的规模突破30亿美元。  今年7月,星巴克宣布未来一年内关闭旗下全部379家Teavana茶店,但将继续在星巴克店内销售该品牌的茶饮。  Tazo创办于1994年,并于1999年被星巴克以810万美元的价格收购,目前主要在食品杂货店和便利店内以包装和瓶装饮料的形式出售。来源:新浪财经C08

與Lady Gaga合作 星巴克推四款高顏值飲料!

无论在时尚还是消费领域,人气明星的联名产品似乎总能卖的不错。星巴克也不例外。最近星巴克公布了为期一周的夏季新菜单,其中有4款少女心满满的饮料。而这次星巴克的合作对象是拥有足够人气与话题度的美国歌手Lady Gaga。 两款是原本存在于星巴克隐藏功能表中的饮料:粉红冰茶(Pink Drink),椰奶、热情果茶与草莓干的混合;混合粉红冰茶(Ombre Pink Drink),冰摇柠檬茶和椰奶混合、加上热情果茶,营造粉色与奶白色渐变。这款茶饮去年成为隐藏功能表中的网红,今年6月初被星巴克纳入官方菜单。界面新闻报道,还有两款则是新口味,也都是渐变色:一款是黑莓紫色渐变,另一款绿色渐变抹茶柠檬汁则是官方宣称的Gaga最爱。这4款饮料仅在北美市场限时发售,从6月13日持续到6月19日。 这是星巴克第一次与明星推出联名款饮料。他们表示,每卖出一杯联名饮料就向Lady Gaga的“生来如此(Born this way)”基金会捐出25美仙。这个基金会致力于支持年轻人生活,特别是那些处于困境、遭受心理疾病困扰的年轻人。目前看来,限定饮料的确能帮星巴克线上累积社媒人气,并提高线下来店率。