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Tag: 潘多拉珠宝

珠宝品牌潘多拉市场吸引力下降,又面临人事危机

■受困业绩压力的潘多拉正面临人事动荡。图为意大利一家潘多拉门店。路透社   丹麦珠宝品牌Pandora潘多拉市场增长乏力,主打产品占比一度下滑,这也导致了潘多拉面临人事动荡的危机。 潘多拉官方网站13日公告,CEO Colding Friis已提交辞呈,将于8月31日离职。同时,潘多拉集团聘请了The Body Shop前CEO Jeremy Schwartz出任首席营运官,与潘多拉CFO Anders Boyer一起代管相关事务,直到找到新CEO为止。据《北京商报》报道,此前,该集团还宣布裁减全球2.7万员工当中的397个职位,近一半裁员集中在泰国工厂,意在削减成本。 结合潘多拉近期的业绩表现来看,人事动荡或与利润下滑有关。据2018年一季度财报显示,截至3月31日的一季度内,潘多拉集团销售额下降1%至51.51亿丹麦克朗,利润同比下跌11.3%至16.67亿丹麦克朗,亚太市场销售额下降9%至11.59亿丹麦克朗。 潘多拉二季度财报显示,销售额环比下降6%至48.25亿丹麦克朗,利润基本持平至16.1亿丹麦克朗,净利润则下跌10.3%至11亿丹麦克朗。同时,串珠的销售额下滑7%,业绩占比53%。对于业绩下滑原因,CEO Colding Friis表示,潘多拉的串珠对消费者的吸引力下降,批发管道的库存不足也影响了收入。除了不断推出新品,潘多拉从7月19日起在中国市场针对部分手链、串饰、项链和戒指等珠宝零售价格进行了不同幅度的下调,整体调整幅度约为15%。 由于潘多拉在渗透率较高的珠宝市场缺乏新鲜度,该品牌已经面临挑战。SMCP独立董事杨大筠表示,目前大部分消费者容易喜新厌旧,尤其是潘多拉的客群喜欢多变的产品。对于潘多拉而言,推出更多样化的产品能够减少对核心产品的依赖,否则产品更新速度无法跟上消费者的需求。

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