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■很多电商以“宣传滞销”来售卖商品，令人惊异的是，不少商家的宣传图片用的都是同一名老人的照片。网上图片 星岛日报讯 山西临猗县政府近日发布的一则针对“临猗苹果滞销”不当行销方式的声明引发关注。声明中称，多个电商发布“临猗苹果滞销”的行销策划，利用打“悲情牌”行销临猗苹果，给当地果业品牌形象造成了严重影响，并且行销内容有诸多夸大失实之处。 目前在公众号和电商平台中，仍有商家以滞销作为行销宣传方法来售卖苹果。而除了临猗苹果外，还有多个商家以“苹果滞销”、“鲜笋滞销”、“凤梨滞销”等为由头售卖商品，采用的都是同一名老人的照片作为宣传图。对此，电商客服表示商家或涉嫌侵犯肖像权，平台也会对商家销售行为进行监督。 据临猗县政府调查，报道所选用视频、图片均拍摄于2016年以前，有的还采用“摆拍”方式，刻意营造果农的贫苦形象。《北京青年报》报道，为最大限度地博取消费者同情，电商刻意打造临猗苹果“丑”的特点，所呈现出来的苹果都是有果锈疤痕、麻点、黑点、龟裂的次等果，此类苹果是客商将优质苹果筛选收购以后余下的残次苹果，仅占很小的比例。 据调查，主打悲情牌是一种常见的行销方式，广东徐闻的凤梨、安徽一带的蜜橘等农产品也都曾被采用这种方式进行行销，目的是为了吸引众人眼球，博取消费者同情，短期、局部的方便了果农售果，但从全域和长远来看，损害的是整体品牌形象和全体果农的整体利益。 在一家电商平台上搜索看到，仍有不少商家以“爱心助农”、山西“2000万公斤苹果滞销”等为名销售临猗苹果。其中一家宣称售卖临猗滞销苹果的商家售卖4.25公斤装苹果定价为28.7元，而发货地显示的则为广东深圳。在其宣传页面中，一名老人用胳膊擦眼睛，手里攥著几张10元和5元的纸币。宣传中不乏“果农心急如焚”、“欲哭无泪”等字眼。 商品评论显示，不少买家是冲著助农的宣传来买的。卖家承认，店铺位址在深圳，但声称照片是“朋友安排员工去产地拍的”。 而虞城县政府工作人员表示当地确实多种植苹果，但今年没有听说有滞销情况，“这是一种行销方式，有夸大行销的成分。” 除了“临猗苹果滞销”外，还有多个商家以“宣传滞销”来售卖商品，其中包括凤梨、鲜笋等食品，还包括了毛毡等用品，而令人惊异的是，不少商家的宣传图片用的都是同一名老人的照片，这名老人也在网上被冠以“滞销大爷”的名号。 另一家售卖“野生小笋”的店家同样用了“滞销大爷”的照片。宣传图中老人形象不变，只是右侧的画面换成了笋，也配有“寻求说明”的文字。 店家说，笋子来自桂林临桂区，他并不认识“滞销大爷”，用这张照片只是因为“看他好拉生意”，并且还有很多不同的商家也都在用大爷的照片来拉拢顾客。店家还表示因为这类“野生小笋”只有一个月的上市期，用了“滞销大爷”照片以后确实对销量有些帮助，“水果、米粉，好多用他的，我们也不是一家的。” 并且商品种类和产地都有所不同，除了苹果、笋以外，还有柠檬、甜瓜、枇杷等食品，甚至包括月季苗、灯具等商品，宣传图右下方均写有“寻求帮助”或“帮帮我们”的字样。