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2019年01月19日 星期六 21:33:02
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天下武功唯快不破!Zara及H&M快速时装大行其道

天下武功,唯快不破!过去几年,由ZARA及H&M等引领的快速时装(FastFashion)大行其道,冲击传统中低档时装市场。然而,近年消费者开始嫌快速时装不够快,造就超快速时装(Ultrafastfashion)崛起,如Asos、Boohoo及MISSGUIDED等,凭藉人工智能及大数据协助销售和设计,以更多款式、更平价钱抢夺市场,令一众快速时装风声鹤唳。 撰文:裴浩辉 以Asos、Boohoo及MISSGUIDED为首的超快时装品牌,新款衣物由设计到出产最快只需一个星期,比传统的快速时装平均一个月还要快得多;加上往往不设实体店,因而大大节省成本。以Boohoo为例,八成产品售价只需5至10英镑。 事实上,一众快速时装龙头已开始感受到压力。去年12月,H&M公布第四季业绩,期内销售额按年下跌4%,是二十多年来首次,股价当日急插15%。死对头ZARA也因销售增长放缓,毛利持续下跌,经营压力日益大增。至于主打年轻市场的Forever21,去年尾更关闭位于日本原宿的旗舰店止血。 自从快速时装冒起,消费者频密换款已成新常态,对品牌的忠诚度亦愈来愈低。传统品牌以往着重原创性、剪裁及质料,由设计到销售需时二至三个月时间。及至快速时装出现,将生产速度大幅降至一个多月,以较平价钱面向市场,令一众传统品牌“无啖好食”之馀,亦造就ZARA老板奥特加等创办人跻身全球富豪榜。 不过,经过十年黄金发展后,快速时装原来已不够快。由NickRobertson创办的ASOS、MahmudKamani创立的Boohoo等超快速时装,近年静静崛起,价钱更平,换款速度亦更快。 更快更平取胜之道 根据零售研究机构FungGlobalRetail&Technology,ASOS、Boohoo及MISSGUIDED三间超快速时装公司,由产品设计到上架最快两星期搞掂,ZARA及H&M最快都要5周。MISSGUIDED甚至每月可推出1000款新产品,每天更新库存。 可以如此快速,除了在网上销售外,全靠人工智能及大数据紧贴潮流。只要根据当季兴起的潮流输入关键词,例如波点、摺纹、间条等,人工智能便可马上设计出过百款不同款式。设计师只需作出微调,再随机放上网,收集哪件有更多人点击的数据,就可以决定哪些款式投入大量生产。 另一方面,网购兴起改变了新世代的购物习惯。由于超快速时装省了店舖租金;加上由人工智能取缔设计师,整体成本大降,售价比快速时装更平,顾客因此不介意大量购入产品,就算不合适损失亦不多。 以Boohoo为例,产品售价分3个级别,5英镑、10英镑及20英镑,超过八成产品属前两个价位。买家另付9.99英镑,更可享有全年免费翌日送货,再加无条件退货保证。 超快速时装近年增长惊人。以ASOS为例,2017年财报显示,全年销售额按年大升三成三,至19.23亿英镑,税前利润按年激增1.4倍,至8000万英镑。同期Zara、H&M等快速时装的业绩,可谓相形见绌。  

电商火热实体时装低迷 H&M努力清库存降价

加通社图据多伦多星报消息,H&M高管继盈利低迷之后首次向投资者发发表讲话,但未能使投资者相信公司重组计划已走上轨道。H&M公司预测明年实体店销售额不会恢复增长。 公司表示正在努力清理库并降价。H&M正在斯德哥尔摩举办首个资本市场日,适应行业竞争对手信息化转变的策略。H&M预计今年线上销售至少将上涨25%,并表示,计划在2022年将电子商务和COS等H&M旗下品牌的销售额增加两倍。但这些品牌的销售额目前占不到总销售额的十分之一。(Rola编译)

H&M“猴子广告”风波持续 南非分店被砸!

■南非桑顿市H&M分店内一片狼藉,人体模特被推倒在地,玻璃也碎了。互联网 ■图为引发矛盾的时装广告。互联网 本报讯 瑞典服装品牌H&M近日因一则童装广告涉及种族歧视色彩,将黑人比喻为猴子导致麻烦不断,继在社交媒体上遭到声讨后,南非一些抗议者冲击数家H&M门店,当地警方不得不用橡胶子弹驱散抗议人群。事发后,H&M公司已就广告图片道歉,并撤回了这批连帽衣,同时也把图片从网站撤下。 这一波暴力抗议行动源自H&M最近发布的一则广告。广告中,一名黑肤色小男孩身穿一件绿色连帽衣,衫上写有“丛林里最酷的猴子”。13日上午,约翰内斯堡最高档的购物中心“桑顿城”开门后不久,数十名身穿红色衫的左翼政党“经济自由战士”成员,冲进一家H&M服装店,推倒橱窗模特儿,踢翻衣架,把衣服扔在地上,把店内破坏得一片狼藉,甚至有人偷走了店内的商品。 不少正在购物的客人受到惊吓,周围店舖也纷纷关门自保,以免被殃及。持枪保安与警察赶到后,抗议者转移到店外,大声呼喊口号表达不满,示威者在中午散去。南非警方在社交网站Twitter表示,“警方不得不干预,我们用橡胶子弹驱散了人群。” 据悉,经济自由战士创立于2013年,支持者多为年轻男性,24岁以下者约占一半。该政党副主席施万在社交媒体上说,H&M正咽下其种族主义的苦果,所有理智的民众都该支持不让该店继续在南非经营下去。 这一暴力抗议活动引起部分民众不满。一名网友留言:“如果H&M真的撤出南非会怎样?经济自由战士能赔偿那些因此失业的员工吗?”事发后,H&M不得不暂时关闭了在南非的所有门店,并且就广告图片道歉,并撤回了这批连帽衣,同时也把图片从网站撤下。 争议照片出现后,H&M在瑞典的股价下滑到2009年以来的最低水准。许多公司喜欢出格的广告,甚至走在法律和道德的边缘,现在连H&M也犯如此低级的错误,其辛苦塑造起来的全球品牌形象跌入谷底。

H&M衣服上的印花 让这位加拿大歌手看不下去了!

时装品牌H&M网站产品简介照片引起歧视黑人争议,要急急删除并向公众致歉。 产品简介中一名黑人男孩穿上一件印有「森林中最酷猴子」字样的绿色连帽卫衣,引起时装界及名人众怒。 曾与H&M合作的加拿大知名创作歌手The Weeknd感到失望:「今早起床看到这照片既震惊又羞耻。我深深被冒犯,不会再与H&M合作。」 撰写时尚潮流网志的耶博阿(Stephanie Yeboah)在Twitter推文怒轰:「H&M内部谁人想出来的?让这个可爱的黑人小男孩穿上这件印着「森林中最酷的猴子』的连帽衫,你们应该知道猴子是公认对黑人的种族歧视。」 英国在野工党黑人议员奥萨莫尔(Kate Osamor)对广告感到极之震惊:「你们认为这广告适合代表一名黑人男孩吗?」 H&M随后将争议照片移除,并向任何因此受冒犯的人致歉:「我们对于因这卫衣影像感到冒犯的人诚意道歉,照片已在所有网上渠道删除,产品也不会在美国发售。我们做所有事都相信多元和包容,今后我们会相应地审查我们所有内部政策,以免今后出现任何问题。」 来源:巴士的报

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