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财经故事:OLED电视狂卖 日本电子厂大翻身

松下社长津贺一宏上场后加快转型兼严控成本,集中资源发展重点汽车和家庭产品,由此步上复苏之路。 大约二、三十年前,从电饭煲到雪柜电视机,香港每个家庭都可能拥有一、两件松下(Panasonic)的产品。没有的话,也总会有索尼(Sony)生产的影音设备。 索尼最风光时,不但电视机大行其道,其影音及游戏产品一样畅销非常,一度手执全球电子产品生产商一哥的牛耳。 然而近二十年,日本电子大厂在内忧外患下,市场不断被蚕食,代之而起的是两间韩国大厂:三星电子和乐金电子(LG)。不过风水轮流转,日本大厂靠新兴的高档有机发光二极管“OLED”电视杀出血路,业绩因销量急速飙升而大爆发,股价更出现近年罕见强势。撰文:韦宁 设计:杨存孝 今年日本股市仅微升大约7%,跑输其他主要市场。不过,松下和索尼两间老牌电子大厂的股价却表现惊人。以松下为例,今年股价累积升了接近四成。索尼升幅稍为低一点,亦录得超过两成八升幅,跑赢大市。 两隻传统电子股大爆发,跟业绩大幅好转有关。索尼截至今年第一季的营业溢利,按年增加接近一倍,比市场平均预期多出两成二。至于松下,同期亦劲赚4.45亿美元,按年飙升近七成。 其中近年销售急速增长的“OLED”电视,更成为投资界的新焦点。根据全球市场研究企业IHS的最新数据,今年第二季度售价逾1500美元的中高档电视机市场,索尼的市占率达三成六,按年急升超过一倍。而售价逾2500美元的顶级高档电视市场,其市占率亦由去年同期的两成四,大幅升至今年的接近三成八。至于松下,今年第二季在该两个电视市场的占有率亦明显上升。  索尼社长平井一夫对集团和旗下新一代OLED电视的前景信心十足。 松下和索尼的业绩因产品销量飙升而大爆发,股价今年更大幅跑赢大市。 销量质素大跃进 日本电视机不单销量上升,质量亦超越韩国机。据英国一项电视质量研究,索尼和松下在色彩呈现、画质、性能等8大项目中横扫7个项目最高等级,被美国福布斯形容为“近年电视机行业竞争中最令人震惊的结果”。  相反,原本雄霸电视机市场的三星电子,今年第二季度在中高档电视机市场的占有率停滞不前,排名更由去年第一跌至第三。而去年一直占据顶级高档电视机市场首位的LG电子,今年第二季亦拱手让给索尼。 当然,日本电子大厂成功翻身,更重要是近年的改革取得成效,回应消费者诉求。2012年,松下电器换了揸弗人,由津贺一宏接任社长。他接任后,首要工作是加快松下转型。除了控制成本,他放弃多个缺乏盈利能力的业务,集中资源发展重点项目,进一步提高质量,特别是汽车和家庭产品,由此步上复甦之路。随着近两季业绩都优于投资者预期,市场对松下的前景信心满满,认为复甦将会持续。 松下和索尼的业绩因产品销量飙升而大爆发,股价今年更大幅跑赢大市。 日厂反击三星头痕 至于索尼,同样于五年前更换社长,由平井一夫接掌大权。当时的索尼可说千疮百孔,电子业一哥地位已被三星爬头。平井锐意改革,除裁减一万人外,又改变生产方针,追求与众不同,着重控制产量,务求生产不会过剩。因此,一些不合时宜的产品,例如手提电脑VAIO,便因“很难追求与众不同”而被出售。 相反,三星近年的发展策略,似乎偏向走在科技尖端做独行侠。就以新一代电视为例,集团坚持发展量子点电视(Quantum Dot TV,QLED)。可惜能够掌握量子点技术的公司,暂时只有三星自己,令“QLED”跟“OLED”的竞争上处于劣势。今年第二季,量子点电视的全球销量便按季大跌近五成。QLED电视销售不理想,三星自然最受影响,其在中高档电视的市场占有率亦因而下降。 事实上,过去20年全球家电市场几乎被韩国大厂垄断。不久之前,日本电视机还被视为经营失败的典型案例。索尼因沉浸在上世纪90年代显像管电视的成功,到2000年数字电视机兴起,集团因而被竞争对手抛离。松下亦一度因专注开发等离子电视,而错失了LCD液晶体电视的市场。  如今松下及索尼发愤图强,集中火力研发OLED电视,势必令市场的竞争加剧,消费者自然会受惠。其中索尼的平井一夫对前景信心十足,他说:“我们拥有卓越的影像处理及音响技术,只须调整一下成本,一定可以东山再起。” 由于OLED电视需求急增,南韩面板大厂LG Display宣布明年大幅增加OLED面板产量四成。   “OLED”大战“QLED” 两年前,三星电子在中高端电视争夺战中处于压倒性优势。当时的市场占有率超过五成。不过随着OLED兴起,逐步取代LCD电视,加上三星因集中研发自己的“QLED”电视,市占率因此不断下跌。 何以OLED电视能够在高端电视市场取得优势?主要是因为售价下跌,令竞争力不断提升。以一台55吋平面电视为例,两年前OLED电视与LCD电视的差价超过4000美元,现在已低于1500美元。 由于OLED无论在画质、屏幕纤巧度、外观设计,以至省能方面都比LCD电视优胜,吸引愈来愈多厂家采用,在大量生产下,OLED面板的生产成本快速下降,令OLED与LCD电视的差价大幅缩减。 至于三星力推的QLED电视,因其技术是在LCD面板与背光模组之间,加入含有量子点(Quantum dots)薄膜的产品,但采用的主要面板仍旧是LCD,相对于全新技术的OLED面板,QLED被部分业界人士评为非真正的新世代显示器,因而令三星陷入苦战。三星当然不甘坐以待毙,近期全力与中国电视厂结盟,希望扩大QLED电视的应用,成效如何拭目以待。        

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