IP+流量明星真的要「涼涼」了?專業人士道出原因

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由鹿晗和關曉彤主演的《甜蜜暴擊》口碑不盡人意。網上圖片
今年的暑期檔,《武動乾坤》《扶搖》《甜蜜暴擊》均為流量明星出演,但並沒有什麼水花。
 

曾幾何時,「IP+流量明星」的影視作品似乎就是賣座的保障,但今年暑期檔中,楊冪、阮經天主演的《扶搖》,楊洋、張天愛主演的《武動乾坤》,鹿晗、關曉彤主演的《甜蜜暴擊》無論口碑還是收視率,都不盡如人意。

從2014年誕生的第一代「流量明星」失靈了嗎?他們之中,有人開始求變,力爭摘掉「流量無演技」的帽子,比如李易峰踏實創作《動物世界》,張藝興在《一出好戲》里被黃渤反覆打磨演技,但也有人能迷信於粉絲的「愛」,曝出「摳圖」「替身」等醜聞。

新京報記者統計2014年至今年流量明星的主要作品、網絡評分及播放量等數據,大部分流量明星影視作品網絡評分在3到5分間徘徊,7分上下已經屬於高分了。

今年的暑期檔,《武動乾坤》《扶搖》《甜蜜暴擊》均為流量明星出演,但並沒有什麼水花。

大IP電視劇《扶搖》劇照

追 溯:流量的爆紅與冷卻

回溯流量明星的出現,時間要退回到2014年。彼時,脫離韓國組合EXO的吳亦凡與鹿晗先後回國發展,《古劍奇譚》的播出捧紅了李易峰、馬天宇、陳偉霆等一眾藝人,楊洋通過《盜墓筆記》大量圈粉。鹿晗2014年8月的個人微博單條評論就創了吉尼斯世界紀錄,成為中文社交媒體上的首位吉尼斯世界紀錄獲得者。

粉絲帶來的強大購買力讓想賺快錢的投資方和製作方認為「流量=金錢=關注度」,但流量明星在影視方面,尤其是電影方面卻表現平庸,無論是電影品質還是票房,都很一般。吳亦凡主演的《有一個地方只有我們知道》《幻城》《夏有喬木雅望天堂》《致青春2》;鹿晗主演的《重返二十歲》《盜墓筆記》《擺渡人》《我是證人》《長城》;楊洋參演的《暴走神探》《從你的全世界路過》《三生三世十里桃花》;李易峰參演的《梔子花開》《怦然星動》《心理罪》口碑皆不盡如人意,票房表現也很平庸。

鄭爽,IP作品有《為了你我願意熱愛整個世界》、《夏至未至》、《微微一笑很傾城》、《寂寞空庭春欲晚》、《悟空傳》鄭爽,IP作品有《為了你我願意熱愛整個世界》、《夏至未至》、《微微一笑很傾城》、《寂寞空庭春欲晚》、《悟空傳》

關曉彤,IP作品有《軒轅劍之漢之雲》《極光之戀》《甜蜜暴擊》《左耳》《浪漫天降》

關曉彤,IP作品有《軒轅劍之漢之雲》《極光之戀》《甜蜜暴擊》《左耳》《浪漫天降》

有行業內人士對記者分析:「看劇和看電影是不一樣的,比如看個電影粉絲可以組織包場、贈票,因為這是一次性的消費,而且是真金白銀的消費,反而更刺激粉絲。」但是如果影片本身質量不過關,單純依靠粉絲是不能夠扛起票房的,比如今年《我不是葯神》《西虹市首富》等票房成績優異的電影,皆無流量明星,但仍舊收穫不菲票房收入。去年楊洋的粉絲鎖場電影《三生三世十里桃花》的事件一時間輿論沸騰,反而讓觀眾對該片失去好感。

楊洋,IP作品有《武動乾坤》《微微一笑很傾城》《旋風少女》《三生三世十里桃花》《從你的全世界路過》楊洋,IP作品有《武動乾坤》《微微一笑很傾城》《旋風少女》《三生三世十里桃花》《從你的全世界路過》

一位影視策劃對記者分析道:「今年的IP已經不那麼熱了,很多今年播出的劇,都是前兩年IP最火的時候籌備的,只是在今年扎堆播出,流量失效的感覺就很明顯。這些劇都有相似的特點:網絡小說改編、古裝、玄幻題材,看起來是大製作、集數長、同質化嚴重,同期播出會擠佔掉觀眾有限的注意力,而原本的『超級流量』們的影響力也逐漸趨於平庸,不是前兩年那種爆數據的狀態了,市場反饋不好是很正常的。」

投資方與製片方在看到流量明星並非萬能靈藥時,也逐漸趨於冷靜,開始回歸到戲劇創作本身的規律和軌道上,思考下一步努力的方向。

趨 勢:業務水平過硬成為剛需

當流量明星的身價越來越高之後,演員片酬占製作費用的比例也越來越高,大量的流量明星出現「濫用替身」「摳圖」「面癱演技」「軋戲」等亂象,多次被行業內專業人士批評,並向市場提供了大量低質量作品,長此以往,有流量明星的作品就會被觀眾差評,隨着《人民的名義》《白鹿原》《我的前半生》《白夜追兇》等優質劇集讓演技派吳剛、翟天臨、雷佳音、潘粵明等收穫大量粉絲,《演員的誕生》《聲臨其境》等綜藝節目讓觀眾認識了一批業務水平精湛的優秀演員,如周一圍、朱亞文、趙立新等通過節目圈粉。

某劇評人稱,今年劇集市場雖無大爆款,但圈層爆款頻出,小眾文化逐漸崛起,《鎮魂》捧紅了朱一龍和白宇,《延禧攻略》讓秦嵐、聶遠翻紅,也讓吳謹言被大眾熟知。社交網絡上走紅的「淑女的品格」、「叔圈101」、「山爭哥哥」、「TF老boys」揭示了大眾對於演技和實力的欣賞與看重,只靠顏值和曝光率就能贏得市場的時代已經漸行漸遠了。

粉絲的諸多不理智行為和瘋狂應援活動,比如微博等社交網絡上粉絲控評與無休止的口水戰,有時也會讓路人感到困擾,粉絲「圈地自萌」與路人的謹慎圍觀形成鮮明的對照。一位飯圈文化的研究者告訴記者,今年粉絲整體各方面的應援活動都有減弱的趨勢,粉絲也在逐漸回歸理性。

從2014年開始帶來高數據的流量明星們,今年集體都不靈了,觀眾開始回歸理性,回歸到對作品本身的評價上,摘下了厚厚的粉絲濾鏡,看清了沒有演技的流量明星,應該回到他們自己的位置上。

來源:新京報

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