全球最具價值的100個品牌最新排行,第一是…

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Employees help customers at the Apple Inc. Williamsburg store in the Brooklyn borough of New York, U.S., on Friday, May 20, 2017. Apple Chief Executive Officer Tim Cook said in May that the company planned to invest at least $1 billion to back advanced manufacturing companies in the U.S. and help create jobs in the industry. Photographer: Mark Kauzlarich/Bloomberg

■圖為紐約布魯克林一家蘋果店。彭博社

福布斯最新公布的2017年全球品牌價值榜,蘋果以1700億美元登頂,這也是蘋果連續第七年佔據品牌榜榜首,其品牌價值較去年上升10%,相當於蘋果總市值的21%(8060億美元)。華為成為唯一一家入圍的中國企業。福布斯給予了蘋果極高的評價:它從未停下前進的腳步,在推出劃時代智能手機十周年之際,蘋果將在今秋推出iPhone 8,萬眾期待的重大革新有望讓這家科技巨頭成為首家市值超過1萬億美元的公司。

谷歌以1018億美元的品牌價值緊隨其後,這也是谷歌連續第二年屈居第二。由於過去兩年分別實現26%和23%的價值增長,谷歌正進一步縮小與蘋果的差距,公司在Android,Chrome、Gmail、Google Play Store、地圖、搜索和YouTube 等七大產品線及眾多新技術研發正影響這全球數十億人的生活。
微軟(870億美元,上升16%)、Facebook(735億美元,上升40%)和可口可樂(564億美元,下降4%)也成功躋身品牌榜前五。

福布斯每年都會在全球考察超過200個國際品牌並篩選出100個最具價值品牌,此份榜單中的100大品牌來自15個國家,美國以56家公司入圍獨佔鰲頭、德國(11),法國(7)和日本(6)緊隨其後。科技企業以18家入圍成為最熱門行業,前十五名中有9家是科技公司,金融服務業有13家公司入圍,美國運通以245億美元領銜(第22位),快速消費品有12家公司入圍,吉列以192億美元位居行業第一(第28名)。

電商巨頭亞馬遜以54%的品牌價值增長成為增速第一的公司,以541億美元的品牌價值位居第六,其推出的Prime服務會員數過去兩年成功翻倍至8000萬用戶,相當於2/3美國家庭成為了亞馬遜的用戶。Facebook(+40%),星巴克(24%)和谷歌(23%)同樣表現不俗。

IBM連續第二年成為品牌價值縮水「第一品牌」,今年其品牌價值下降20%至333億美元,排名從兩年前的第五滑落至第十三。其他遭遇嚴重品牌價值縮水的包括滙豐(-18%),卡特彼勒(-11%)和H&M(-11%)。華為以73億美元品牌價值位居88,較上一年增長9%,成為僅有的一家入圍中國企業。

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