今年年底,你就能喝可口可樂推出的「可樂咖啡」!

加拿大都市网

目前市場上的即飲咖啡已經有不少大小玩家,而這一市場還將繼續增長。今年年底,你就能喝到可口可樂推出的可樂咖啡了。

在24日的投資者大會上,可口可樂CEO James Quincey宣布,將在年底於全球25個市場推出「可樂咖啡」——這款新飲料將是咖啡與碳酸飲料的結合,咖啡因低於咖啡又高於普通可樂。

「可樂咖啡的消費場景可以是午後需要提神的時候,」Jame Quincey說,「這也是可口可樂從汽水公司轉型成為徹底的飲料公司其中的一步。」可樂咖啡外,這家公司還計劃今年在歐洲市場試點推出功能性飲料,進一步擴張旗下的飲料品類。

可口可樂上一次因咖啡業務受到關注是在去年8月。當時可口可樂宣布以51億美元收購咖啡連鎖品牌Costa,並表示將藉助Costa的咖啡供應鏈、自動售貨和分銷管道等補充可口可樂現有的咖啡專業能力。這一收購將於今年上半年全部完成,而本次可口可樂也宣布將於今年底在歐洲市場試點推出即飲的Costa咖啡。

可口可樂對於即飲咖啡市場的興趣並不令人意外。

即飲咖啡是整個咖啡市場當下增長最迅速的品類。根據市場諮詢公司英敏特,在2016年至2017年中品類增速31%;調研公司Euromonitor資料則顯示,到2022年全球即飲咖啡市場預計增長31億美元的規模,增速超過瓶裝水和軟飲料。

「人們沒那麼多時間在咖啡店裡喝杯熱咖啡,」Euromonitor高級分析師Matthew Barry說,而便利店和商超都有售的即飲咖啡由於便攜、節約時間且隨手可得,愈發受消費者青睞。

目前市場上的即飲咖啡已經有不少玩家——比如星巴克在商超管道售賣的各種罐裝、瓶裝即飲咖啡,精品咖啡Blue Bottle和Peet’s都有自己的即飲咖啡產品線,可口可樂在美國地區擁有唐恩都樂和麥當勞品牌下即飲咖啡的生產銷售權,Keurig Dr. Pepper此前也加入了即飲咖啡市場。

對於可口可樂而言,可樂咖啡也是在喬雅咖啡之外、在咖啡飲料市場的新增長點。

2014年,可口可樂也將喬雅咖啡引入了中國,但目前喬雅咖啡業務在日本市場發展得更好——日本擁有密集的便利店和自動販賣機,也是全球即飲咖啡最成熟的市場之一。據CNBC報道,喬雅咖啡在日本的銷量已經超過10億美元,並逐步向其他亞洲國家市場滲透。

即將新推出的可樂咖啡則能進一步擴充可口可樂的即飲咖啡產品線。目前看來,它適合夏季冰飲(冰咖啡也是咖啡消費市場的潮流之一),對咖啡消費者頗有吸引力;作為可口可樂品牌產品的一部分,它也能吸引一些原本的可樂愛好者。其實可口可樂從2017年就開始在澳洲和亞洲等市場,小範圍試點這種可樂咖啡。「早前的市場測試結果很有前景,也給可口可樂這個品牌帶來了一些增長,」James Quincey說。

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