全球百大品牌 穩坐第一的是它!

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亞馬遜的品牌價值達到4159億美元,在全球品牌價值排行榜中穩居榜首。資料圖片

英國諮詢巨頭凱度(Kantar)6月30日發佈2020年「BrandZ全球品牌價值100強」榜單,亞馬遜蟬聯全球最具價值品牌,過去一年品牌價值增長近三分之一,達到4159億美元。

「BrandZ全球品牌價值100強」評比標準結合各家公司市值,以及針對全球逾380萬人所做的消費者調查。

報告指出,雖然受新冠肺炎疫情衝擊,股市在3月崩跌,但受惠於實體店面為了防疫而關閉,亞馬遜等此類線上零售商的公司股價在4月大漲。

儘管在居家避疫期間,消費者極度依賴送貨到府服務,使亞馬遜的物流量能吃緊,但也樹立亞馬遜的優勢。亞馬遜的品牌價值達到4159億美元,在全球品牌價值排行榜中穩居榜首。

蘋果仍居第二,品牌價值達3522億美元;因防疫期間的居家工作模式帶動Microsoft Teams協作軟件的使用,微軟超越谷歌升至第三,品牌價值3265億美元,谷歌以3236.01億美元屈居第四。
信用卡巨頭維薩排名第五,品牌價值1868.09億美元。中國電商巨頭阿里巴巴從去年的第七升至第六,品牌價值達1525.25億美元,較一年前增長16%。

騰訊緊隨其後,品牌價值達1509.78億美元。Facebook、麥當勞和萬事達卡在榜單上分列第8、9、10位。

京東品牌價值成長24%,達到255億美元。中國影音分享app抖音(TikTok)異軍突起,是BrandZ排名最高的新品牌,其品牌價值達169億美元,領先肯德基、優步等品牌,但仍落後社群媒體對手Instagram(415億美元)與臉書(1471.9億美元)。

百強品牌的總價值達到5萬美元,過去一年增長5.9%,增幅小於凱度在疫情前預期的9%。
另一方面,亞馬遜6月29日宣布,將發放5億美元的獎金,給在疫情期間仍繼續工作的一線員工和合作夥伴,以表達該公司感謝之情。

亞馬遜29日指出,自今年初疫情爆發以來的幾個月來,該公司一線營運團隊歷經過一段令人難以置信的旅程。

為表達感謝,該公司決定將對第一線的所有員工和交付合作夥伴發放總金額5億美元、一次性致謝獎金。

亞馬遜將根據員工和合作夥伴的角色的不同,給予不同的報酬。

像是全職亞馬遜與全食超市(Whole Foods Market)的員工以及快遞服務合作夥伴司機,每人可獲得500美元獎金、兼職員工則可獲得250美元獎金。而亞馬遜送貨服務合作夥伴所有者則將可以獲得3000美元獎金。

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