疫情讓手機遊戲空前繁榮 1000億美元大市場

加拿大都市网

之前,在能用口紅效應預測未來經濟走勢嗎一篇的評論里,就有朋友提到,或許在電子遊戲市場上會有所反映。

現在事實證明,冠狀病毒危機對遊戲開發和運營商來說,反而是一大福音,因為無處可去的消費者對遊戲的熱忱超越了以往任何時候。

自3月初以來,任天堂,動視暴雪(Activision Blizzard)和Take Take等遊戲業的大型上市公司的股價漲幅均超過25%,而許多手游工作室(多由私人持股)也迎來了真正的意外收穫。在擁有超過20億智能手機用戶的現市場中,隨着休閑時間的突然增加,隨着其他公司部門營銷預算的削減,他們獲得了推廣費用暴跌的回報。

「這為像我們這樣的公司提供了巨大的機會,」 Stillfront是一家免費遊戲集團,總部位於斯德哥爾摩,其集團首席運營官Alexis Bonte說,該集團的股價自3月中旬以來已漲了一倍以上。 「有雙重影響,即有使用量的增長,更有有效營銷的影響……後者帶來的效益是巨大的。」

數據集團App Annie和IDC的數據顯示,使個人電腦和遊戲機遊戲支出相形見絀的移動遊戲收入現已突破1000億美元,是Nintendo Switch,Xbox One和PlayStation 4遊戲總收入的三倍多。遊戲業內部人士說,Fortnite的創造者Epic Games,拼圖應用程序專家Playrix和手機遊戲製造商Playtika等公司在3月,4月和5月底每天分別在數字廣告上花費200萬美元。

Candy Crush Saga的開發商King的前首席運營官Stephane Kurgan說:「其他開發商都認為這是前所未有的機遇。」

他說:「絕大多數PC和主機遊戲並未受益。更多的是移動免費遊戲行業,其收入出現了實質性的飆升。」

第一季度IOS APP全球排名前五的遊戲
和平精英(由騰訊在中國開發)
王者榮譽(中國騰訊)
AFK競技場(中國莉莉絲)
Candy Crush Saga(美國動視暴雪)
光榮三國志(中國阿里巴巴)
資料來源:App Annie,《金融時報》

據Sensor Tower的數據,僅在歐洲,2月至3月期間,手機遊戲支出就增長了12%,達到7.4億美元,創下了該地區每年堪比聖誕季(通常是聖誕節後下滑)的新月記錄。

根據遊戲技術提供商Unity的數據,在全球範圍內,自從大疫情流行開始,用於移動遊戲的日常內購支出就增長了24%。同時,智能手機用戶安裝的應用程序比去年同期多84%。

同時,Unity發現,平均安裝成本(遊戲發行商為說服新玩家下載其應用程序的廣告支付價格)在3月至4月間空前的低廉,降幅為33%。

「整個手機遊戲業都集中在內購支付比例和獲客成本這兩個關鍵數字上,」位於雷克雅未克的初創公司Teatime Games的首席執行官Thor Fridriksson說,該公司在6月中旬推出了新的應用Trivia Royale。「基本上,這是手游紅利的時代。這就是現在的全部生意。」

然而,在全球存在巨大不確定性的背景下,增加營銷預算是一場事涉數百萬美元的賭博。(煎蛋,圖片來源pixabay)

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