缺乏新產品 福特新CEO挑戰大

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■ 福特目前缺乏新款汽車產品,恐不利哈克特扭轉業績。資料圖片

美國第二大汽車廠福特(Ford)現階段缺乏新款產品,2019年前恐無法擺脫產品荒的問題。新任執行長哈克特(Jim Hackett)要如何帶領公司走出業務困境,備受外界關注。

■ 福特目前缺乏新款汽車產品,恐不利哈克特(圖)扭轉業績。資料圖片

哈克特上任後的首要任務是重振北美市場,和抵禦勁敵通用(GM)爭奪市佔。據路透社報道,然而追蹤底特律汽車廠新車計劃的兩名消息人士指出,福特目前缺乏新款汽車產品。鑒於汽車研發循環期間長,恐不利哈克特扭轉業績。
福特缺乏新車的問題要從前任執行長穆拉利(Allan Mulally)說起,他在2014年將大部分的資源投入F系列小貨車改版,雖然鞏固了公司的金雞母,但也阻礙福特研發其他暢銷車款。
新車從設計到開始生產通常需費時3至4年,穆拉利當時決策的影響現在開始浮現。
專家表示,哈克特現在能做的並不多,就算立刻下達命令設計新車,也要到2021年才能問世。福特發言人並未正面回應短期新車不足的問題,僅表示「公司對未來5年將推出的各式新款汽車、卡車和休旅車抱持樂觀態度。」
美國汽車龍頭通用過去曾出現管理和行銷失誤,包括2009年破產和2014年的安全危機,讓福特趁機壯大業務。
如今情勢逆轉,通用沒有債務壓力,可以專心和福特爭奪市佔,特別是占雙方獲利比重高的卡車和休旅車業務。
通用這一輪新車開發計劃包括多款產品,其中多數是由執行長芭拉(Mary Barra)所批准,她在2014年1月由通用全球產品開發執行副總裁升任執行長。
此外,通用走出破產後基本上沒有負債,有能力挹注巨資開發新產品。福特在前一波產業危機藉由舉債度過難關,也造成現在投資資金不足。

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