美國今年聖誕最熱門禮物是什麼?你可能想不到!

加拿大都市网

Pedestrians wearing protective masks carry shopping bags in San Francisco, California, U.S., on Wednesday, Dec. 23, 2020. Bloomberg is scheduled to release consumer comfort figures on December 24. Photographer: David Paul Morris/Bloomberg

(■隨着聖誕節到來,禮券銷售急增。圖為在三藩市,戴着口罩的行人提着購物袋過馬路。 彭博社)

美國今年聖誕節最熱門禮物,除了像電玩主機PS5等人氣產品外,禮券也是其中之一。因為疫情嚴重減少民眾到商店購物意願,也不想冒着禮物出貨延誤而讓人掃興的風險,禮券因可避開這兩大問題而大受歡迎。

數據分析公司InMarket指12月首周禮券銷售量是去年同期兩倍。許多人過去認為送禮券很沒有人情味,但疫情等諸多因素改變大家看法,從電商亞馬遜到實體店零售商Target等發行的禮券吸引不少買氣。

《工商時報》報道,為逾5000個品牌提供電子禮券管理與解決方案的服務商Rise.ai指上周禮券銷售較前周急增48%,主要是商家的聖誕出貨免運費活動結束所致。

有民眾認為疫情肆虐和防疫措施限制,讓人很難到商店選購禮物,沒親眼看過的話就很難做購買決定。

疫情增加民眾網購需求而讓貨運量大增,優比速(UPS)和聯邦快遞等快遞業者的業務量大增,許多人擔心快遞業者無法在聖誕節之前把禮物送到親友手中,也是他們選購禮券尤其電子禮券的重要考量因素之一。

儘管禮券熱銷,但專家認為這可能對零售商最重要的聖誕假期銷售業績沒有幫助。

零售禮券協會(RGCA)主席厄爾里奇(Nathan Ehrlich)指出,只有民眾拿禮券去消費,才能給商家製造營收,否則就算賣出的禮券再多,零售商的聖誕假期營收也不會因此增加。

InMarket執行長迪帕奧拉(Todd Dipaola)卻樂觀認為在年底拿到禮券的人,只要之後出門消費或網購,就能刺激零售商明年首季和之後的銷售業績。

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