老牌精品向亚马逊说NO

加拿大都市网

Visitors walk past a logo for Amazon China at the Beijing International Book Fair in Beijing, Wednesday, Aug. 23, 2017. The fair, which draws Chinese and international publishers, runs until Aug. 27. (AP Photo/Mark Schiefelbein)
亚马逊以扫荡网站上的假货和未授权的零售商为号召,成功吸引一些国际大型品牌。资料图片
 

电子商务龙头亚马逊积极吸引零售商进驻其线上平台,但迟迟无法激起精品产业的兴趣,线上商场的假货问题和担心失去控制权,令精品产业裹足不前。瑞士最大精品手表集团Swatch和其他精品品牌认为,亚马逊的线上商场削弱他们对产品的控制权,偏偏这是维持精品高身价和独一无二地位的必要之举。

虽然亚马逊成功吸引部分精品业者,但产业巨头仍对亚马逊敬谢不敏,包括Swatch、古驰(Gucci)母集团Kering、拥有卡地亚珠宝(Cartier)等名牌的历峰(Cie. Financiere Richemont),和法国精品巨擘路易威登集团(LVMH)。

《华尔街日报》表示,尽管亚马逊历经多年努力,但旗下线上商场仍然买不到部分高档名品,让亚马逊进军精品产业的计划受挫。精品进驻将拉高亚马逊的利润,和提升Prime会员的忠诚度。

不过亚马逊以扫荡网站上的假货和未授权的零售商为号召,成功吸引一些国际大型品牌。例如今年稍早运动用品大厂耐克(Nike)同意直接在亚马逊网站贩售限定商品。耐克上一会计年度营收为340亿美元,将近是Swatch的5倍。

亚马逊业务开发部门前资深高阶主管、现为品牌顾问公司Buy Box Experts合伙人的汤姆森(James Thomson)表示,亚马逊担心网站的赝品问题,但不太情愿协助零售商终止非官方授权的第3方销售真品。第3方业者通常以折扣价贩卖正货,可压低网站商品售价。

亚马逊发言人表示,“我们严肃看待假货问题。”公司与品牌和制造商合作,共同改善假货侦查系统,亚马逊的系统可以定时自动扫描和封锁潜在赝品。

此外,精品业者也担心亚马逊无法将精品与一般商品相区隔,也就是说,售价5000美元的意大利精品西装,旁边陈列著200美元的普通西装。

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