迪士尼斥资5亿 打造「阿凡达世界」本周开幕

加拿大都市网

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迪士尼(Disney)斥资5亿美元在佛罗里达州迪士尼世界打造的「阿凡达世界」于本周开幕,是迪士尼近10年来在美国完成的最大规模乐园扩建计划,目的是要容纳更多游客并刺激园内消费成长。

占地约5万平米的阿凡达世界是根据2009年上映的卖座电影《阿凡达》所设计的主题游乐区,位于佛州迪士尼世界的动物王国园区内,是迪士尼近年乐园扩建计划中的重要一环。

《华尔街日报》报道,迪士尼乐园事业营业获利在2012至2016年度成长73%至33亿美元,同一期间乐园营收也成长31%至170亿美元。 2012年迪士尼高层曾表示资本支出已达顶点,但随着乐园事业蒸蒸日上,公司再度扩大投资规模。

2013至2016年度期间,迪士尼年度乐园投资倍增至42亿美元,原因除了迪士尼斥资55亿美元打造的上海迪士尼乐园之外,该公司也在美国境内两大乐园投资扩建。
除了佛州迪士尼世界新增的阿凡达世界之外,加州迪士尼乐园也新增「星际大战」主题游乐区。在海外方面,上海迪士尼乐园将主打「玩具总动员」主题游乐区,而香港迪士尼乐园则主打「漫威超级英雄」及「冰雪奇缘」主题游乐区。

迪士尼积极扩充乐园设施的主因是近年来各地乐园游客人数增加,时常得限制入园人数。迪士尼为了分散人潮,自去年度开始推出季节票价,虽使去年度美国乐园游客人数下滑1%,但游客每人消费金额成长7%。

迪士尼乐园事业董事长查佩克(Robert Chapek)表示,佛州迪士尼世界的动物王国园区通常入夜后游客人数减少,但阿凡达世界开幕后可望延长游客在园内停留时间。

部分人士认为当年电影《阿凡达》虽在全球缔造28亿美元票房,但主要是因为3D拍摄技术吸睛,主要角色反而不如《冰雪奇缘》及其他卡通受欢迎。

但查佩克表示迪士尼行销团队强大,且至今推出的阿凡达周边商品销路也不错,预期阿凡达世界将吸引许多游客造访。

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