Netflix财报虽亮眼 隐忧已现市场焦虑

加拿大都市网

FILE - In this Friday, Jan. 17, 2014, file photo, a person displays Netflix on a tablet in North Andover, Mass. With millions of subscribers still flocking to its services, Netflix no longer worries about being protected by net neutrality. (AP Photo/Elise Amendola, File)

(■Netflix对疫情期间流媒体市场上的阶段性胜利,表现得并不热烈。美联社资料图片)

2020年一季度,Netflix财报亮眼,虽然新增了1577万用户,但Netflix对疫情期间流媒体市场上的阶段性胜利,表现得并不热烈,甚至依旧焦虑。

财报显示,这一季度Netflix全球订阅用户数为1.83亿,比去年同期增加22.8%,本季新增订阅用户达到1577万。

看起来势头一片大好,但是Netflix相当谨慎。从Netflix财报会议里能看出来,Netflix对疫情期间流媒体市场上的阶段性胜利,表现得并不热烈。这一方面是由于疫情虽然给流媒体平台们带来了暂时性、爆发式的红利,但是对于全球文娱产业而言却造成重大损失,Netflix全球付费用户猛增的背后,也有无数被迫停工的剧组。另一方面抛开营收、利润、用户等方面的漂亮数字,Netflix每股收益1.57美元,低于原本预计的1.66美元,同时特殊时期出现的红利猛增,不会持续太久,而市场上群狼已至。

从Netflix的用户来看,巨头依旧在全球范围内流媒体市场上保持着一定的优势,这其中海外市场是巨头的支柱。

Netflix第一季度全球总用户数达到了1.83亿,这其中美国和加拿大地区付费用户占6997万,而欧洲、中东和非洲、拉丁美洲、亚太等国际市场用户达到1.1亿左右。

新增的1577万订阅用户也保持着一样的趋势,美国及加国新增用户231万,虽比起上一季度(2019年Q4美国及加拿大新增用户55万)增长迅速,但是本土用户的增长势头逊色于海外用户的情况依旧十分明显,这对于Netflix而言是一个有口难言的心病。本土流媒体市场上亚马逊、Disney+、Hulu、苹果TV等新老对手来势汹汹,眼花缭乱的价格战与内容战让Netflix被迫失去一些用户,同时还面临HBO、CBC、AMC等传统电视台/网的压力。

用户市场上,YouTube、TikTok、Instagram、Facebook等长短视频、社交平台在不断分散用户时间,2020年新上线短片平台Quibi,更是大有改变用户长时间观剧/影习惯的气势。

Netflix同一赛道上对手已经摩肩擦踵,不同赛道上的对手也开始趴着墙头不断观望。这种局面下,Netflix将落脚点放在了海外市场与用户观看体验上。

这个决策并不是面对对手的应激反应,而是Netflix一以贯之的策略。从2010年Netflix进军加拿大,随后凭著《纸牌屋》、《女子监狱》等爆款自制剧的红利进军欧洲市场,到2015年开始在日本、韩国、泰国、新加坡等国家进行布局。

这期间Netflix推出了不少海外本土特色的优秀作品,如西班牙市场上的《纸钞屋》系列等,巴西市场上的《黑金高墙》等,日本市场上出现的《内衣白领风云》、《全裸监督》等,韩国市场上引起观看热潮的《王国》等,乃至华语市场上出现的《罪梦者》等。海外内容输出保证了Netflix在国际市场上的用户地位,也为Netflix在本土竞争外提供了一条“安全通道”,但随着Disney+、苹果TV等进行海外布局,这条通道或许也不会如从前那般广阔。

share to wechat

延伸阅读

share to wechat

延伸阅读

share to wechat

韩式炸鸡力压泡菜 成为外国人最常吃韩国食品

加拿大金融市场未来一周需要注意的5件大事

洗米华已被捕?澳门司警局证实拘周姓男子等11人

日本将Omicron变异株列最高警戒级别