Netflix面临更激烈竞争 流媒体纷纷狂烧钱

加拿大都市网

FILE PHOTO: Gamers and visitors take a rest at the booth of Netflix during Europe's leading digital games fair Gamescom, which showcases the latest trends of the computer gaming scene in Cologne, Germany, August 21, 2019. REUTERS/Wolfgang Rattay/File Photo

(■随着疫情持续,人们回归电影院的日子遥遥无期,电影市场又为流媒体行业开辟了新的战局,Netflix面临的竞争更加激烈。资料图片)

Netflix成为美国流媒体行业的领头羊已有多年,却从未放松过警惕。这个行业的普遍痛点在于巨额投入以及投入之后面临巨大的不确定性:不烧钱就是死,烧钱却也不一定活得下来。Netflix首席内容官就曾说:“现在就看是HBO先变成我们,还是我们先变成HBO。”

流媒体视频巨头Netflix当地时间16日盘后公布财报,尽管营收超预期,但盈利未达预期。今年以来,Netflix股价涨幅达63%。市场人士担忧,如果内容生产制作未来几个月无法重启,那么流媒体平台可能会面临用户的严重流失。

Netflix竞争对手HBO拍摄的知名剧集《权力的游戏》第一季制作经费就高达每集600万美元,到了第7季每集成本攀升到千万级别。然而,“权游”的成功不可复制,砸钱却是每个流媒体公司绕不开的宿命。对于许多剧集来说,公司砸的钱很可能入不敷出。尽管Netflix近年来新出的剧集和电影品质都广受认可,却没有出现象权游这样吸金能力超强的“爆款”。

就Netflix的最新财报来看,今年上半年制作剧集的费用就高达36亿美元,占了总营收近60%的比重,无疑是整个公司费用开支的大头,也是导致公司盈利不及预期的主要原因。

另一个导致Netflix股价大跌的原因是季报中的用户指引不及预期。尽管今年上半年Netflix的新增付费用户已经几乎达到了2019年全年的水平,但在公司股价相对于去年也几乎翻倍的情况下,投资者对于Netflix三季度的预期极不满意。

目前,随着疫情在美国的“常态化失控”,人们回归电影院的日子看来遥遥无期,电影市场又为流媒体行业开辟了新的战局,使得形势更加复杂多变。

Netflix早已布局电影行业,在各大电影节颁奖礼上都有亮相,但制作电影比起制作剧集的成本来说只增不减,距离靠此盈利变现还有相当长的路要走。各个公司也在电影发布版权上展开了激烈抢夺。

受疫情影响,仅在二季度,荷里活的电影拍摄活动同期就下滑了98%。另外,大多数导演并不愿意自己的电影“屈尊”到网上播放,宁愿不断推迟放映时间,知名导演诺兰表示自己永远不可能与Netflix合作。一方面,在多方不利因素下,接下来很长一段时间内优质电影资源将非常稀缺,Netflix需要拿出更多的诚意和金钱去购买电影版权或者制作电影,为公司前景增添了更多的不确定性。但另一方面,在其他投资方和制作方却步的情况下,这也为Netflix创造了新的机遇,虽然导演们不乐意,但流媒体网站也许是他们最终无奈的选择。

但是,如果说Netflix和HBO尚还能在电影界打个平手的话,它们俩加起来却也打不过迪士尼。一位电影发行行业人士对新浪财经表示,就电影领域来说,迪士尼所占据的全球唯一霸主地位目前不可动摇,且领先于其他玩家的差距越来越大;Netflix指望靠电影扩大在流媒体行业的优势,目前只能说在试水,远未到挑战迪士尼的水平。

share to wechat

延伸阅读

share to wechat

延伸阅读

share to wechat

【Cyber Monday】Magic Bullet 17件套迷你食物料理机$26.88

“黑色星期五”热情减 美网购销售额回落

加拿大金融市场未来一周需要注意的5件大事

日本将Omicron变异株列最高警戒级别