蘋果收打賞過路費 多家App妥協 微信依然強說「不」

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■ 擁有8億用戶的微信拒絕向蘋果「低頭」。圖為一位大學生掃描二維碼,關注公眾號。新華社

本報訊 蘋果和微信相愛相殺戲碼持續兩個月後,蘋果公司近日更新了相關文件,正式規定:在App內向原創作者的「打賞」,屬於「應用內購買」;所有蘋果用戶打賞支付須使用蘋果官方支付管道,並要向蘋
果分成30%,如果拒絕執行則有可能導致應用下架。在蘋果發出通知後,今日頭條、知乎已向蘋果妥協。

而在此前,微信關閉了iOS版微信公眾平台讚賞功能及替補的二維碼轉賬功能。 《新京報》報道,在蘋果發出通知後,陸續有多家App做出不同反應。大部分的直播平台早早就已接受了30%的管道費,但是各自做出了不同的選擇,部分將費用轉嫁給用戶,部分自己承擔。

今日頭條、知乎也向蘋果妥協,知乎專欄還發佈公告稱,iOS3.5.3版本的知乎App更新之後,專欄打賞功能將接入應用內支付機制,蘋果公司將從中扣除32%作為手續費,結算周期將延長。相較向蘋果「低頭」的平台,擁有8億用戶的微信則是通過拒絕的方式,下架了iPhone微信公眾號文章的「讚賞」功能。 4月19日晚和4月20日晨,微信通過其官方公眾號「微信派」先後發佈一則《遺憾通知》和一則《再次通知》,稱受蘋果公司新規定影響,關閉了iOS版微信公眾平台讚賞功能及替補的二維碼轉賬功能,但安
卓等其他版本微信不受影響,一時間引髮網友熱議。

其間,蘋果方面回應稱,微信打賞功能並非蘋果逼停的,微信本應該與其他應用開發者一樣,使用應用內購買的方式讓用戶可以打賞文章。蘋果方面還強調,「App Store生態對所有開發者的要求是一樣的,無論是誰,公平原則一致,沒有特例。」

其實5月19日,就有關於蘋果要徵收微信之外中國社交App打賞功能30%「過路費」的報道。這再次引發眾多網友熱議。面對爭議,蘋果並未改變一貫強硬的態度。

該不該抽成業界存爭議
在蘋果看來,「打賞」並非是用戶對內容提供者的支持鼓勵,而是與購買遊戲、音樂和影片一樣,被視為應用內購,蘋果應獲得30%的分成。雖然在大多數人看來,蘋果的新規是一種蠻橫的「薅羊毛」行為,但對於蘋果此舉也有不同的聲音。

美國科技媒體Tech Crunch 認為,蘋果此舉將使打賞功能走出灰色地帶,更多應用開發者可能會用打賞替代廣告,去獲得收入。打賞功能的正規化以及未來的快速發展有可能促使這一行業迅速壯大,更多內容製作者可以有更大的動力去製作高品質數字內容。

去年以來,蘋果在華業績逐漸下滑。有報告顯示,2016年蘋果手機在中國的出貨量約為4,490萬台,同比下降23.2%,市場份額為9.6%,排名第四。蘋果在中國市場的影響力逐漸被華為、OPPO、vivo等國產手機佔據。

據蘋果2017財年第二財季(截至2017年3月)的財報顯示,在蘋果的全球主要市場中,中國區是唯一下跌的區域。與之相對,App Annie報告顯示,2016年第四季度,中國超過美國市場佔據iOS收入排行榜第一名。在超過20億美元的收入中,絕大部分收入來自遊戲,其次是社交類應用。不過在電信分析師付亮看來,

「打賞」並非一塊很大的蛋糕,蘋果不會看中這部分收入,新規的更新只是完善業務流程的一部分。他指出,造成蘋果出台讓中國用戶和開發者都十分不滿的決策,實際上反映了蘋果對中國市場缺乏了解的表現,蘋果中國區缺乏話語權,仍然是個被動的市場。

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