財經故事:OLED電視狂賣 日本電子廠大翻身

加拿大都市网

Panasonic Corp's President and Chief Executive Kazuhiro Tsuga arrives at a news conference announcing their medium-term business outlook in Tokyo March 31, 2016. REUTERS/Issei Kato

松下社長津賀一宏上場後加快轉型兼嚴控成本,集中資源發展重點汽車和家庭產品,由此步上復蘇之路。

大約二、三十年前,從電飯煲到雪櫃電視機,香港每個家庭都可能擁有一、兩件松下(Panasonic)的產品。沒有的話,也總會有索尼(Sony)生產的影音設備。

索尼最風光時,不但電視機大行其道,其影音及遊戲產品一樣暢銷非常,一度手執全球電子產品生產商一哥的牛耳。

然而近二十年,日本電子大廠在內憂外患下,市場不斷被蠶食,代之而起的是兩間韓國大廠:三星電子和樂金電子(LG)。不過風水輪流轉,日本大廠靠新興的高檔有機發光二極管「OLED」電視殺出血路,業績因銷量急速飆升而大爆發,股價更出現近年罕見強勢。撰文:韋寧 設計:楊存孝

今年日本股市僅微升大約7%,跑輸其他主要市場。不過,松下和索尼兩間老牌電子大廠的股價卻表現驚人。以松下為例,今年股價累積升了接近四成。索尼升幅稍為低一點,亦錄得超過兩成八升幅,跑贏大市。

兩隻傳統電子股大爆發,跟業績大幅好轉有關。索尼截至今年第一季的營業溢利,按年增加接近一倍,比市場平均預期多出兩成二。至於松下,同期亦勁賺4.45億美元,按年飆升近七成。

其中近年銷售急速增長的「OLED」電視,更成為投資界的新焦點。根據全球市場研究企業IHS的最新數據,今年第二季度售價逾1500美元的中高檔電視機市場,索尼的市佔率達三成六,按年急升超過一倍。而售價逾2500美元的頂級高檔電視市場,其市佔率亦由去年同期的兩成四,大幅升至今年的接近三成八。至於松下,今年第二季在該兩個電視市場的佔有率亦明顯上升。 

索尼社長平井一夫對集團和旗下新一代OLED電視的前景信心十足。 松下和索尼的業績因產品銷量飆升而大爆發,股價今年更大幅跑贏大市。

銷量質素大躍進

日本電視機不單銷量上升,質量亦超越韓國機。據英國一項電視質量研究,索尼和松下在色彩呈現、畫質、性能等8大項目中橫掃7個項目最高等級,被美國福布斯形容為「近年電視機行業競爭中最令人震驚的結果」。 

相反,原本雄霸電視機市場的三星電子,今年第二季度在中高檔電視機市場的佔有率停滯不前,排名更由去年第一跌至第三。而去年一直佔據頂級高檔電視機市場首位的LG電子,今年第二季亦拱手讓給索尼。

當然,日本電子大廠成功翻身,更重要是近年的改革取得成效,回應消費者訴求。2012年,松下電器換了揸弗人,由津賀一宏接任社長。他接任後,首要工作是加快松下轉型。除了控制成本,他放棄多個缺乏盈利能力的業務,集中資源發展重點項目,進一步提高質量,特別是汽車和家庭產品,由此步上復蘇之路。隨着近兩季業績都優於投資者預期,市場對松下的前景信心滿滿,認為復蘇將會持續。

松下和索尼的業績因產品銷量飆升而大爆發,股價今年更大幅跑贏大市。

日廠反擊三星頭痕

至於索尼,同樣於五年前更換社長,由平井一夫接掌大權。當時的索尼可說千瘡百孔,電子業一哥地位已被三星爬頭。平井銳意改革,除裁減一萬人外,又改變生產方針,追求與眾不同,着重控制產量,務求生產不會過剩。因此,一些不合時宜的產品,例如手提電腦VAIO,便因「很難追求與眾不同」而被出售。

相反,三星近年的發展策略,似乎偏向走在科技尖端做獨行俠。就以新一代電視為例,集團堅持發展量子點電視(Quantum Dot TV,QLED)。可惜能夠掌握量子點技術的公司,暫時只有三星自己,令「QLED」跟「OLED」的競爭上處於劣勢。今年第二季,量子點電視的全球銷量便按季大跌近五成。QLED電視銷售不理想,三星自然最受影響,其在中高檔電視的市場佔有率亦因而下降。

事實上,過去20年全球家電市場幾乎被韓國大廠壟斷。不久之前,日本電視機還被視為經營失敗的典型案例。索尼因沉浸在上世紀90年代顯像管電視的成功,到2000年數字電視機興起,集團因而被競爭對手拋離。松下亦一度因專註開發等離子電視,而錯失了LCD液晶體電視的市場。 

如今松下及索尼發憤圖強,集中火力研發OLED電視,勢必令市場的競爭加劇,消費者自然會受惠。其中索尼的平井一夫對前景信心十足,他說:「我們擁有卓越的影像處理及音響技術,只須調整一下成本,一定可以東山再起。」

由於OLED電視需求急增,南韓面板大廠LG Display宣布明年大幅增加OLED面板產量四成。

 

「OLED」大戰「QLED」

兩年前,三星電子在中高端電視爭奪戰中處於壓倒性優勢。當時的市場佔有率超過五成。不過隨着OLED興起,逐步取代LCD電視,加上三星因集中研發自己的「QLED」電視,市佔率因此不斷下跌。

何以OLED電視能夠在高端電視市場取得優勢?主要是因為售價下跌,令競爭力不斷提升。以一台55吋平面電視為例,兩年前OLED電視與LCD電視的差價超過4000美元,現在已低於1500美元。

由於OLED無論在畫質、屏幕纖巧度、外觀設計,以至省能方面都比LCD電視優勝,吸引愈來愈多廠家採用,在大量生產下,OLED面板的生產成本快速下降,令OLED與LCD電視的差價大幅縮減。

至於三星力推的QLED電視,因其技術是在LCD面板與背光模組之間,加入含有量子點(Quantum dots)薄膜的產品,但採用的主要面板仍舊是LCD,相對於全新技術的OLED面板,QLED被部分業界人士評為非真正的新世代顯示器,因而令三星陷入苦戰。三星當然不甘坐以待斃,近期全力與中國電視廠結盟,希望擴大QLED電視的應用,成效如何拭目以待。