积极迎战数码营销 卑诗旅游创丰收年

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■卑诗省山明水秀,是极具吸引力的旅游目的地。旅游局官网

■卑诗省山明水秀,是极具吸引力的旅游目的地。旅游局官网

星岛日报记者报道

卑诗旅游局(Destination BC)近日连获多项殊荣,「加拿大年度营销奖」获得者、卑诗旅游局全球市场部副总裁兰格(Maya Lange)在接受本报记者专访时表示,今年是本省旅游业迄今为止最为成功的一年,因应全球旅游营销数码新战场策略功不可没,这些奖项也再次证明旅游业在本省经济中的重要领头作用。

兰格日前获得加拿大市场推广协会(Canadian Marketing Association)颁发的「加拿大年度营销奖」。此外,卑诗旅游局亦获得由美国市场营销协会(American Marketing Association)卑诗分会颁发的「年度营销奖」、由全球趋势奖(GlobalTrend Awards)颁发的优胜奖以及由《旅游周刊》麦哲伦奖(Travel Weekly Magellan Awards)颁发的金奖等。

■兰格(右)获颁「加拿大年度营销奖」。受访者提供

兰格表示,这些荣誉再次肯定了卑诗旅游业在本省经济发展中的重要作用,该行业每年创造170亿元经济收入,提供13.3万个工作岗位,比本省其他任何行业都要多。

1月至9月比2017年增5.2%
2018年1月至9月,抵达本省及过夜的国际旅客人数超过493.5万人次,比2017年增长了5.2%。其中,来自美国的游客总人数增长3.1%,亚太地区游客增长6.9%,欧洲游客增长8.6%。此外,去年旅游业增幅是全省平均经济增幅的两倍。

2018年是加中旅游年,省旅游、艺术及文化厅长毕丽莎(Lisa Beare)于今年初访问北京及上海,宣传卑诗作为旅游目的地,拉开加中旅游年序幕,而中国游客人数亦明显大幅上升。
兰格表示,今年1月至9月,由中国飞抵卑诗省的游客数量较去年同期增长5.7%,接近26.3万人次。

卑诗省国际过夜旅客统计表

与知名数码旅游平台合作
兰格指,过去几年间,全球旅游营销竞争发生巨大变化,对于目的地营销者而言,一个全球性的数码战场已经形成。而卑诗旅游局早在数年前就已关注到这一变化,并积极推出相对应的策略和措施。比如,他们积极与Expedia、TripAdvisor、脸书(Facebook)、携程(Ctrip)、微信、谷歌等数码旅游平台合作,因为游客在选择旅游目的地时从这里获取主要信息及灵感。此外,旅游局还在过去几年里推出新网站与系列科技平台,这些努力在数年间发挥成效,令今年成为丰收的一年。

兰格说,卑诗省是极具吸引力的旅游目的地,旅游局已积极为下一年做准备,包括通过新科技及系列活动促进旅游业发展,希望明年又是一个丰收年。