卷入华为争端 加拿大鹅遭“血洗” 波司登成功上位

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A PETA protester demonstrates against Canada Goose outside of the New York Stock Exchange (NYSE) in New York, U.S., March 16, 2017. REUTERS/Lucas Jackson

加拿大鹅的发展亦非一帆风顺,集团一直受到爱护动物团体指责残忍虐杀动物,呼吁消费者抵制

卷入中美华为争端 大户血洗“加拿大鹅”

加拿大早前应美国要求,扣留华为财务长兼创办人任正非女儿孟晚舟,令加拿大卷入中美贸易斗争之中。

▲加拿大应美国要求扣留华为财务长兼创办人任正非女儿孟晚舟,令加拿大卷入中美贸易战。

中加关系恶化,股民担心会连累加拿大公司在内地的扩张步伐。去年上市后股价狂升的高级羽绒服装品牌加拿大鹅(Canada Goose),便率先惨遭大户“血洗”。孟晚舟事件曝光后五个交易日暴跌两成,市值蒸发逾百亿。

这只加拿大“鹅”原本打算飞入中国市场。华为事件却触动股民神经,忧虑中国消费者会将不满发泄在加拿大进口产品上,令加拿大鹅如涉及辱华的D&G般遭到抵制,进军内地的大计势必受挫。

撰文:裴浩辉

总部位于多伦多的高端羽绒服制造商加拿大鹅,销售已连续八季度取得双位数强劲增长。由于业绩惊人,去年才上市的加拿大鹅一直火力全开。不少投资者憧憬这只加国金鹅能飞进内地“生金蛋”。

由于品牌知名度愈来愈高,中国开始涌现大量仿制品。为免影响品牌形象,集团今年6月与阿里巴巴合作进驻天猫,先打网上市场。阿里巴巴创办人马云亦非常会做人,在今年的达沃斯论坛上穿了一件加拿大鹅的高档羽绒服亮相。

到10月加拿大鹅在香港开设大中华区首家分店,再筹备在北京三里屯太古里开旗舰店。首席执行官Dani Reiss直言,中国是集团未来的机遇。

岂料人算不如天算。中美大打贸易战之际,上周华为首席财务长孟晚舟突然传出被加拿大拘捕。内地反应异常强硬,警告加拿大要承受“严重后果”。

原本形势大好的加拿大鹅,突然卷入这场外交风暴中,市场担心会连累公司在内地的扩张步伐。大户更乘势“血洗”加拿大“金鹅”,孟晚舟事件曝光后五个交易日股价暴跌两成,市值蒸发逾百亿。

加拿大鹅原名“Metro Sportswear”,由波兰人Sam Tick移民加拿大后创立,对象是在低温户外工作的科学家、警察及工人等。80年代初一批加拿大鹅外套被运到南极麦克默多站测试御寒性,因表现出色而声名大噪。

政要巨星齐追捧

1985年,Sam Tick的女婿David Reiss将公司大部分股权回购,创立“Snow Goose”,主打羽绒服。不过当时欧洲已有“Snow Goose”的品牌,为避免误会,最后改名“Canada Goose”,即加拿大鹅。

▲去年加拿大鹅在美加上市,挂牌首日已劲升两成七,带挈公司首席执行官兼第三代接班人Dani Reiss的身家水涨船高

现时的首席执行官Dani Reiss是第三代,即David Reiss之孙。2001年他由父亲手上接棒,随即大肆改革,改走时尚路线,带领集团杀出一条新血路。

加拿大鹅的羽绒服动辄上千,甚至过万元一件,但仍大受市场欢迎。其中一个原因,是品牌受大批名人巨星追捧,如007占士邦丹尼尔·克雷格、球星碧咸,甚至热爱运动的俄罗斯总统普京等,都曾被拍到穿着加拿大鹅的羽绒服。

其实加拿大鹅的发展亦非一帆风顺。集团一直受到爱护动物团体指责残忍虐杀动物,例如为得到野狼皮而设陷阱或直接将野狼一棒打死。此外亦有视频踢爆加拿大鹅的供应商在农场屠杀大鹅前,会将大鹅困在狭窄的空间直至窒息而死,再运去屠场,呼吁消费者抵制。

去年3月,加拿大鹅登陆纽约交易所及加拿大交易所,定价17加元,约12.78美元。挂牌首日已劲升两成七,随着每季销售都保持双位数强劲增长,股价亦愈炒愈高。如截至今年9月底止半年业绩,销售额便按年大升三成七,至2亿7500万加元,净利润亦增加近两成半,达3120万加元。

进军内地势受阻

加拿大鹅上市后,扩充步伐渐渐加快,预计2020年前会在全球开设至少20间独立门店,同时加快发展网上业务。今年6月,集团宣布进军中国大计,先与内地电商巨头阿里巴巴合作,于上海设立办公室,同时进入阿里旗下“天猫”。由于公司的羽绒服在天猫的销售相当理想,刺激股价进一步炒高至67美元,较招股价足足飙升5倍有多。

至10月初,集团在香港开设首间大中华区旗舰店,扬言即将进军中国开设旗舰店,再次刺激股价冲上72.27美元历史高位,市值一度超过560亿港元。

加拿大鹅谋求杀入内地市场,固然有生意上的考虑。另一个主因,是随着品牌愈来愈多人认识,开始逃不过被“山寨”的命运,市场涌现不少仿制品。为免影响品牌形象,集团决定先行打入中国市场,试图在假货变得猖獗之前先下手为强。

然而今次华为事件,分分钟会拖慢加拿大鹅飞入中国的步伐,间接令假货有更多时间“赚钱”。

CNN评论直言︰“如果不加快速度进入中国市场,大量假货将稀释品牌在消费者心中的信心,未来再入就会更难。”

国产对手波司登受惠

▲加拿大鹅有难,其竞争对手国产羽绒制造商波司登被视为直接受惠,股价自华为事件后爆升。

随着加拿大鹅股价大跌,其竞争对手,同样为羽绒制造商的波司登却刚刚相反,股价自华为事件后接连爆升,8日累积劲升两成,高见一元六角二分,7日收报一元四角二分。

波司登过去两年的业绩保持稳定增长。截至今年九月底止半年,营业收入按年升约一成六,净利润按年劲升近四成四,至2亿5100万人民币。事实上,其股价在今年2月底时仍只得6角,现时已累升近2倍,大幅跑赢大市。

波司登主席兼首席执行官高德康直言,旗下羽绒品质提升,今年旗下羽绒服已平均加价二至三成,明年的加价空间则要视乎产品规划。

过去波司登一直被市场认定为“中老年品牌”,近年集团积极年轻化,整体品牌整合策略渐现成效。高德康表明暂时无意拉长战线,反而会继续收缩其他业务。“要先做好主品牌,如果这几年没有做好,对我们成长会有害,希望先打好基础,再延伸至其他品牌。”